青平：“村超”成功密码在于“对味”“走心”“连情”

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近日，贵州榕江县的“村超”火速出圈，比赛短短几日就引得各大媒体争先报道，各地大量游客前往观赛，相关内容全网浏览量更是超过20亿次，比赛现场也人潮涌动，用激情与狂热点燃了整个夏天。这热烈非凡的场景不仅引人思考：为何是榕江？为何是“村超”？城市“出圈”的流量密码到底是什么？

首先，村超“对味”。这是一场纯粹的村级足球联赛，所有人的相聚只是因为热爱。“村超”的参赛球员以及裁判都来自社会的各行各业，他们或是卖鱼卖肉的摊贩，或是开挖掘机打零工的司机，或是在学校读书的学生。因为平凡，所以少了商业化的浸染，每个人的相聚都只是因为纯粹的热爱。不论是参加球赛的球员，还是观看球赛的观众，村子里每人出20元钱就凑齐了“村超”的经费，获胜队伍的奖品也不过是小黄牛、本地羊、大肥猪、家禽鹅，没有贵重的奖品，却点燃了今夏最纯粹最炙热的一把“出圈火”。从“村超”的火爆我们可以窥见，体育运动本身的乐趣在于全民参与，而非用商业手段将普通人拒之门外，普通人向往的生活也始终离不开接地气、烟火气。

其次，村超“走心”。这是一场别样的村级足球联赛，虽无威名远扬但有文化注脚。说起足球，大家可能想到世界杯、亚洲杯、欧洲杯等，从来没有想过在中国一个小县城的小村落会掀起一股“全民足球热”，不仅将世界的目光聚集、吸引五湖四海热爱足球的人们前往，更在足球赛事的过程中向世界展现了中国民族文化。榕江是一个少数民族聚居地，有苗族、侗族、水族、瑶族等15个民族，民族文化底蕴多样且深厚。正所谓“足球搭台文化唱戏”，在球队入场仪式和比赛间隙期间，当地群众上演的民族服饰T台秀，吹芦笙、敲木鼓、弹琵琶、跳多耶舞，不仅将现场气氛推向高潮，也让世界人民感受到中国民族文化的无限魅力。足球和民族文化的碰撞，闪耀出不一样的璀璨花火。

最后，村超“连情”。这是一场不被定义的足球赛，与其说这是一场比赛，还不如说这是一场心与心相连、情与情相牵的聚会。与传统球赛重点在竞技、争夺名次不同，“村超”的重点更多地放在了“参与”上，赛场上既有十几岁的小伙子，也有五十几岁的大叔；赛场外既有八十岁的阿婆拿盆做鼓前来助威，也有未毕业的小学生扯旗举牌加油呐喊。面对来自全国各地的游客，榕江县委、县政府相关部门更是迅速响应群众需求，在高铁站、高速路口、汽车站等重要交通节点设置志愿服务“微笑小屋”、志愿服务岗等，招募志愿者参与到旅游志愿服务中，为来榕游客提供旅游咨询服务。在“村超”的赛场，没有年龄的焦虑，没有性别的差异，只有直击心灵的热爱；在“村超”赛场之外，当地干部群众积极响应组织号召，只为提供最好服务，让来客开心而来、舒心而去。在这里，输赢不再重要，纯粹成为第一定义；金钱不再重要，快乐才是最好的诠释。

因为“对味”，所以被喜爱；因为“走心”，所以火出圈；因为“连情”，所以最纯粹。这是“村超”火爆的原因，也是城市最重要的“流量密码”。

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