当前简讯:数字藏品热，直播间带火？

今年4月，映客直播APP开启一场活动，同全球首个实体卫星同步存证数字藏品平台—“星愿宇宙”合作，首次推出“直播带货+数字藏品”模式，各大人气主播齐齐现身，直播带货“映客星愿宝贝”公益数字展品。

近年来，随着数字藏品的日益火爆，不断登陆各大电商平台，引领时尚风潮，与直播电商强强联手似乎是迟早的事。

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据数据统计，2021年我国共计发售数字藏品约456万份，总发行价值约1.5亿，经测算，2026年我国数字藏品市场规模将达300亿元。新华社、人民网等权威媒体相继发行数字藏品，京东上线灵稀数字藏品交易平台，将数字藏品引入618活动，天猫上线“数字藏品”专区，首期发行IP小站，范思哲、PUMA、华帝等多个品牌的数字藏品。

而数字藏品的爆火，还从线上延伸至线下。其中以文旅数字藏品发展最为迅速，泰山景区推出“泰山系列数字藏品”，曲江文旅推出“中国年迎财神”等数字藏品，枣庄台儿庄古城景区推出首款数字藏品《台儿庄古城夜景》，“苏心游”首发旅游景区数字藏品门票等，景区开发数字藏品新玩法，并借势推广当地旅游。

数字藏品到底是什么？

数字藏品指在区块链上发行的数字艺术品，具有唯一数字凭证。简单来讲便是数字类产品，即图片、GIF、照片、视频、音频、3D动画、VR艺术品等。数字藏品的爆火，离不开近些年关于元宇宙概念的浪潮，将数字藏品推入人们眼前，不仅带动了文旅行业的发展，也带动了品牌的曝光。

今年，宝洁、安踏、外星人、小鹏汽车、moody等纷纷发行数字藏品产品。数字藏品对于品牌来说意义重大，因其造价低且具有唯一性和稀缺性，即兼具艺术价值，又可赋予品牌价值，是加强粉丝和品牌之间关联的重要工具。

对于消费者来说，数字藏品往往都独具美学价值且设计感独特，价格低又新颖，作为一个可永久保存的数字资产值得收藏。同时，数字藏品稀有和独一无二的特征，更能诱发消费者虚荣心，进而高价购买数字藏品。

所以，自数字藏品横空出世后，在全球范围内受到追捧。

伴随着数字藏品大火的是，数字藏品市场乱象频发。例如有专门从事NFT头像设计的商家，忽略NFT的唯一性，批量生产数字藏品；或是有些商家交易后不给消费者上链（生成数字凭证），没有数值凭证的数字藏品，不具有唯一性和收藏价值，对于消费者来说便仅仅只是一张图片了。

同样，关于数字藏品是智商税的观点兴起，许多人认为，花高价去购买一张图片非常离谱。

伴随着诸多争议，数字藏品成为电商平台的流量密码，如今与直播电商相结合也是预料之中的事。

数字藏品确实适合直播带货模式，在直播间便可以形成交易，减少中转环节，没有其他数字藏品平台的不稳定性。直播可视化、互动性强的优点，能够更直观的进行展示，弥补数字藏品看不见摸不着的缺点，方便消费者了解。

数字藏品的火爆，也让MCN机构盯上这一内容，抖音搜索“数字藏品”相关账号高达999+，其中网红朱铁雄推出专属数字藏品，抖音@三目阿特MoreArt等博主，开启了以数字藏品为主要内容的直播带货。

曾有业内人士分析，未来数字藏品会成为直播行业新宠，“直播+数字藏品”模式将会是大势所趋。

今年5月，中办国办印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出鼓励多元主体依托国家文化专网，共同搭建文化数据服务平台，支持探索数字化转型升级的有效途径。完善文化资源数据和文化数字内容的产权保护措施。

未来文化数字化后，关于数字藏品的知名度将进一步扩大。直播带货和数字藏品的融合，无疑更能开拓数字藏品的更多发展和潜力。

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