上海广播电视台深化布局元宇宙产业 广电虚拟人再添新员

摘要

上海广播电视台在推进媒体深度融合与数字化转型的进程中，积极开展元宇宙战略布局，努力与“Z世代”建立更为紧密的联系。而作为元宇宙“数字化身”的虚拟主播，正是其中一根重要的赛道。

(资料图片仅供参考)

为此，融媒体中心、东方卫视中心、东方广播中心与技术中心（SMT）子午工作室等合作，纷纷创新推出了身份定位和视觉风格各不相同的虚拟主播形象，全面拥抱元宇宙赛道。

来源：SMG发布

1月8日由上海广播电视台融媒体中心推出的国内首档元宇宙资讯节目《早安元宇宙》正式开播。SMG虚拟新闻主播申䒕雅，以“元宇宙资讯猎手”的身份以及超写实职业版造型出镜，用通俗易懂的方式为观众播报和解读元宇宙的最新消息。

作为主流媒体，上海广播电视台在推进媒体深度融合与数字化转型的进程中，积极开展元宇宙战略布局，努力与“Z世代”建立更为紧密的联系。而作为元宇宙“数字化身”的虚拟主播，正是其中一根重要的赛道。

为此，融媒体中心、东方卫视中心、东方广播中心与技术中心（SMT）子午工作室等合作，纷纷创新推出了身份定位和视觉风格各不相同的虚拟主播形象，全面拥抱元宇宙赛道。

申䒕雅

亮相日期 ：2020年11月4日正式亮相第三届进博会直播报道。

名称寓意 ：“申”是上海的简称、“䒕”有远志之意、“雅”代表高尚优雅的品质，代表着博采众长“海派”气质。

形象气质 ：在活泼可爱的“二次元青春版”和时尚干练的“超写实职业版”两种风格间自由切换。

性格特征 ：“会工作、也会玩、有感情、有温度”的“元宇宙资讯猎手”。

大事件：

自2020年11月出道至今，申䒕雅多次参与重大项目直播报道，在持续的内容输出中，申䒕雅通过年轻化的视角、个性鲜明的形象、和多元化的表现形式，为受众带来了不同以往的视听体验。

她参与的“迎接党的二十大”主题宣传报道、第五届进博会全媒体直播特别报道、“庆祝香港回归祖国25周年”全媒体特别报道、2022全国两会系列报道、2022上海旅游节“最上海·苏州河”全媒大直播、2022世界人工智能大会、2022北京冬奥会等活动都有精彩、出彩的表现。

2022年3月3日，申䒕雅从实习生岗位上正式转正，同时，其全新“超写实数字人”形象发布，和原有“二次元”形象共同活跃于大小屏及各类活动中。

在2022年卡塔尔世界杯期间，申䒕雅推出“世界杯䒕百科”系列短视频，每天一期登陆电视大屏和网端小屏，为观众和网友普及足球赛事规则。

2023年1月8日，由申䒕雅担当主播的国内首档元宇宙资讯节目《早安元宇宙》正式开播。

长小姣

亮相日期：2022年5月，在东方广播中心旗下长三角之声频率开启实习主播生涯。

名称寓意：契合“长三角”主题。

形象气质：高达98%的真人相似度，端庄大方。

性格特征：作为全国省级电台中的首位AI数字人主播，长小姣不仅会播报新闻，绕口令、生僻字、多音字也都不在话下。

大事件：

在2022年5月-7月的“实习期”，长小姣便活跃在长三角之声科创垂类短视频专栏中，相关视频的播放量、话题阅读量突破300万。

2022年7月29日，长小姣转正上岗，正式开启她在上海人民广播电台长三角之声的“主播”工作。发布当天，收获十多家央媒、科技垂类媒体的关注报道。

2022年7月30日，长小姣音频专栏《姣姣教教我》上线全媒体专题《思创空间》，每周两更，带来科技与产业创新领域最新动态，成为首个拥有固定专栏、持续更新的数字人主播。7月31日，长小姣在长三角之声官方微博发布“绕口令挑战”，相关话题随即登上微博热搜总榜，阅读量突破3900万。

2022年11月5日-9日，第五届中国国际进口博览会举办期间，长小姣通过《进博有数》系列短视频，用一个个数字聚焦进博会盛况，同时与长三角之声特别节目《进博长三角朋友圈》实现有机融合，充分体现长三角之声求新求变、守正创新姿态。

东方嫒（ài）

亮相日期：2022年12月31日正式亮相2023东方卫视跨年盛典。

名称寓意：“嫒”是令嫒的嫒，寓意宝贝女儿，亦与“AI”同音取意。

形象气质：既青春时尚，又彰显东方女孩的典雅端庄。

性格特征：东方嫒，爱东方。她如同东方的一颗小明珠，光芒璀璨，成为了元宇宙时代的弄潮儿。

大事件：

跨年晚会上，东方嫒以见习主持的身份与另一位主持人进行简单串场。同时，她还和表演嘉宾程潇共同演绎歌曲《我曾遇到一束光》，把程潇带到虚拟空间。奇妙的场景配合优雅的舞蹈，传递着人与自然和谐共生的理念。

关键词： 广播电视台 广播中心