江西景德镇陶溪川怎么成为年轻人的社交的实验场？

5年来，最美公共文化空间大赛首创“设计+服务”的综合评定标准，聚焦发现和推出具有全新设计理念、全新服务内容、全新服务方式、全新服务人群和全新运营模式的典范空间，不断刷新基层群众对公共文化的新期待、新愿景。

(资料图片)

3月16日，2022年长三角及全国部分省市最美公共文化空间大赛颁奖典礼已在上海市浦东新区举行， 颁奖现场再添亮点，邀请了专家代表、设计师代表、运营方代表进行讲演， 探索调动社会多方力量参与公共文化空间建设的崭新路径。

颁奖典礼现场， 景德镇陶溪川文创运营公司总经理刚好 分享了题为《从国营宇宙瓷厂到陶溪川文创街区工业遗产视野下的活力再造》的主题演讲， 讲述了运营文化公共事业空间的一些心得。

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本期分享主题

从国营宇宙瓷厂到陶溪川文创街区

工业遗产视野下的活力再造

刚好

景德镇陶溪川文创运营公司总经理

陶溪川位于景德镇市东城区，总体规划面积是1.5平方公里，内有7个工厂，核心启动区从宇宙瓷厂出发，现在已建成的面积为40万方。

从国营宇宙瓷厂发展到陶溪川文创街区，有这三个关键要素： 人、空间、模式。 人，主要围绕着请进什么样的人，引进什么样的人，留住什么样的人；空间，是指什么样的场景，什么样的业态；模式，就是企业追求的现金流。用商业运营的逻辑来讲，有人流才会有商流，有了商流才会有现金流。 陶溪川的四条主营业务线便是围绕这三个要素来运营的。

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陶溪川是一个年轻人创业的地方

从人的维度上，陶溪川聚集了2万名年轻的手艺人，艺术家，还有设计师。我们希望吸引更多的爱好艺术、爱好设计、爱好陶瓷，以及从事这一行业的人来到景德镇，从而让更多的人关注到这座城市的文化手艺和传承。

从空间业态上，陶溪川将最好的公共空间和最好的文化空间给到了这群年轻人，呈现了一个年轻人共同创业的空间业态。

从模式上， 陶溪川利用空间打造了年轻人创业孵化的平台。 无论是集市还是空间的商城，还是线上的商城都一概免费，以便让更多人能在这个平台上获取更好的资源。同时，还提供了技能的培训、专业知识的培训，并联合各政府职能部门，给予创业补助以及贴息贷款等方面的支持。

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陶溪川是一个艺术家驻留之地

2015年，陶溪川开始做艺术中心，为国内外的艺术家设计师提供驻场创作的场地及其他服务支持。距今为止，来到陶溪川创作的艺术家和设计师有3700多名，世界各地50多个艺术机构和院校与陶溪川都有着深度而战略的合作。

在呈现出来的40万方的陶溪川，用了近11万方来做了这个核心的业态内容，搭建了一个艺术驻场创作和艺术交流和商业化的平台，比如驻场工作室、美术馆、博物馆群等 。

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陶溪川是年轻人的社交的实验场

从人的角度出发，为了使生活在这座城市的人和来到这座城市的人，都能够在这里呆上几天几夜，陶溪川将整个街区36%的空间出租给餐饮店、咖啡店、奶茶店等商户，以此丰富整个业态。同时，为保证 大剧院，五星级酒店等核心业态的 品质和服务质量，陶溪川则会自己投资经营。

在模式上，陶溪川采取免费模式、联合经营模式、自营模式、加出租模式联动管理。这里有大剧院、书房、研学基地，还有五星、四星、公寓类各种酒店、长租房、餐饮酒吧等年轻生活业态，每年活动场次不少于400场，构筑了年轻人的无墙的生活地。

陶溪川艺术集市——陶然集，现已成功举办两期，每一期都吸引了10多万名文艺青年参与，成为年轻人的艺术社交场所，实现了传统手工艺和当代艺术的融合，成为新华社、人民日报等各大媒体和小红书等新媒体聚焦的现象级活动。据悉， 下期活动将定档5月1日—3日，大 家可以去陶溪川实地感受这种青春活力哦~

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全维业态场景，促进多元生态的共生共长

2019年，陶溪川进行了数字经济转型，实现了陶溪川品牌IP，并建立了 陶瓷供应链体系， 同抖音、快手、京东、淘宝等达成战略合作。2022年，在抖音平台的线上营收实现了57.6亿元，同比增长88%，并且不断在提速。

在空间的维度上，陶溪川从实体的空间跨到了多维度的空间。而从人的结构来看，不仅仅把生产货的人，也把运营和卖货的人，以及买货的人放在了同样的一个多维度的空间里面来运营。这一陶瓷文化商业模型体系形成以后，不仅仅拉动了第一产业、第二、三产业，也带动了当地经济的发展。

三年来，陶溪川在做 直播电商运营 的过程当中，为整个景德镇的文化传播和工艺的传承做出了非常巨大的贡献，让更多除了陶瓷之外的艺术设计以及其他各行手工艺领域的人齐聚到了景德镇，让景德镇又一次焕发了新生。

陶溪川与城市产业、艺术和文化事业相关的行业，以及同行的人在共生共长。我们怀着亲切、精致、浪漫、开放和共享的态度来继续打造我们理想当中的美好的陶溪川。

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（视频素材由受访单位提供）

入夜，漫步江西景德镇陶溪川文创街区，老窑砖铺就的地面、新绿藤爬满的墙壁，浸润在春雨后的清新空气中……

俯瞰景德镇陶溪川文创街区。（受访单位供图）

仰望夜空，包豪斯厂房的锯齿状屋顶，被光带勾勒成明亮的音符；标志性的大烟囱高高耸立，仿佛诉说着此间的沧桑变幻——这方占地197亩、建筑面积8.9万平方米的文创街区，以原国营宇宙瓷厂工业旧址为核心区打造，将古老与年轻融为了一体。

2016年10月18日，陶溪川文创街区正式开业。（受访单位供图）

眼下，尽管受疫情影响，陶溪川不见游人如织，但直播基地分外热闹，每周40余人正在接受线上直播带货培训，他们将成为陶瓷销售的主播、助播和市场运营人员。

“景德镇以陶溪川为平台，打造了陶瓷产业线上直播销售业态。”陶溪川直播基地总经理陈曦说，2021年直播基地全年入驻商户3600余户，带动2万余人就业，在抖音平台上营业额达31亿元。

“老瓷厂”拥抱“新经济”，是景德镇陶瓷新业态的一种。从曾经的机器轰鸣、窑火熊熊到人去楼空、荒草丛生，再到现在的焕然新生，改变源于几年前的重塑。

拼版图片。上图为改造前的景德镇原国营宇宙瓷厂旧址，下图为今陶溪川文创街区一角。（受访单位供图）

景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区管委会专职副主任、景德镇陶文旅集团董事长刘子力，是一名“瓷二代”，从陶瓷工人到原国营瓷厂的厂长，他亲身经历了景德镇陶瓷工业的兴衰起伏。

“20世纪90年代开始，大批陶瓷企业陆续搬出寸土寸金的城区，曾经辉煌的瓷厂厂房闲置，一些厂区内污水横流、杂草丛生。”刘子力说，老厂房该如何利用，景德镇陶瓷人普遍认为，老瓷厂是“瓷都”历史的一部分，必须留下。

2013年，打造开始了。22栋老厂房没有被拆掉一座，甚至连标语都保留了。它们被完整保护、修复，根据功能的需要加以现代化的建筑结构；煤烧圆窑包、隧道窑、油烧隧道窑和焦化煤气窑——体现陶瓷烧制工艺更迭的四代窑炉，以及各种机器、设备、工具、档案等，被妥善安放在改造后的空间内，向人们展示着从历史深处走来的景德镇现代陶瓷工业。

陶溪川工业遗产博物馆内保留下来的老窑址。（受访单位供图）

2016年，陶溪川文创街区开门迎客，从外表看，老厂房、老窑炉、烟囱、水塔依然耸立，但是它们的结构已经改造，功能和业态重新塑造：

原来的翻砂车间，现在取名“翻砂美术馆”；曾经的球磨车间，如今是“球磨美术馆”；原来的原料车间成了陶艺体验空间；成型车间变为非遗、传统手工的体验地；烧炼车间摇身一变成了美术馆、博物馆和年轻人聚集的创业空间……

夜幕下的陶溪川文创街区。（受访单位供图）

通过功能再造、文化塑造和环境营造，陶溪川不仅留住了老瓷厂的魂，更在激发年轻人的梦——

每年80多位国内外知名艺术家受邀驻场创作，陆续有400余名来自世界各地的艺术家设立工作室，陶溪川成为“洋景漂”的逐梦平台；累计汇聚国内外创客1.74万余名，构建起陶瓷创意、青年双创、人才培养的生态链，陶溪川邑空间成为青年创客的造梦空间……作为“瓷都”的新地标，陶溪川让很多国内外艺术家、设计师、创客、游客流连忘返，成为与世界对话的新窗口。

“传统怎么走向未来，怎么让古老的东西更加年轻态，陶溪川就是这种理念的产物。之所以取名陶溪川，就是希望陶瓷文化如溪流般汇聚成川，传承下去。”刘子力说。

2017年“十一”黄金周期间，陶溪川举办首场“春秋大集”，吸引来自20多个国家的百余名国际艺术家。（受访单位供图）

转载于：第一社区商业、陶溪川文创街区、新华视点

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