融资丨「abyb charming」完成数千万元A轮融资，诠释每一款饰品的意义

让消费者切实感受到配饰是不可或缺的一部分，进而能够OOTD。

创业邦获悉，4月14日，国潮配饰品牌abyb charming获得梅花创投、KC INVESTMENT HOLDING LIMITED A轮融资，本轮融资金额为数千万元，庚辛资本担任独家财务顾问。

本轮融资资金将用于产品研发、市场推广及供应链建设。

2020年中国珠宝饰品市场规模突破8,000亿元，整体市场集中度仍然较低。

设立于2018年的abyb charming，旨在让每一位佩戴者自己挖掘自身的丰富性，2021年在淘系平台销售已过亿。

abyb其实是‘A by B’，也就是说每一款饰品都由佩戴它的消费者来诠释它的风格、个性乃至意义。饰品不能脱离于人而单独存在，而要让消费者驾驭饰品，成为主角，让饰品成为消费者整体穿搭的一部分，成为表达生活态度的注脚。

公司致力于让消费者切实感受到配饰是不可或缺的一部分，进而能够‘OOTD（Outfit of the Day）每日常戴’。

品牌概念的表达，需要品牌持续地、体系化地输出视觉语言和品牌符号。目前，团队围绕“A by B”的品牌内核，主要通过两种方式来实现“丰富性”的表达：一是产品风格本身的多元化，团队会通过推出不同主题故事系列的方式，来实现产品格调的百变。

二是让一件饰品实现多种佩戴方式，使得消费者在日常穿搭时拥有更高的自由度和延展性，比如多根项链的产品在搭配不同服装时可以有多种方式叠戴或单独佩戴；同时，团队也推出了“无性别”系列，男生和女生可以用同一款首饰配搭出甜美或者硬朗的风格。

在营销方面，abyb charming通过与品牌调性和高度契合的线下联名活动进一步扩大品牌的知名度与影响力。以“月球蹦迪”系列为例，品牌在AKOMA shanghai举办线下蹦迪，随后在上海潮流人群聚集地TX淮海办了快闪活动，建立更加深刻的品牌联想。此外，自2020年以来，品牌不断和多个综艺节目、明星艺人、头部博主、社交媒体达人及各个社媒平台进行多样化的合作；2021年进一步与当红偶像签约代言、拉近品牌与Z时代人群的距离。

梅花创投创始合伙人吴世春认为：首饰行业作为一个体量过万亿的巨大传统产业，需要“有品质、有态度、高性价”的优质国货品牌。中国消费人群的代际变化、人心红利也带来了消费新拐点，国内顶尖设计师在首饰消费领域逐步崛起，消费者更愿意寻求满足自己的价值主张的新兴品牌。abyb以“原创设计”、“时尚感”、“搭配性”为三大要素，不断满足年轻人对个性与审美的多元化需求，增速快，复购高，销售网络覆盖全部渠道。年轻的团队，极强的学习能力，让abyb 迅速成长为极有潜力的潮流首饰品牌，有机会成为首饰类新的独角兽企业。

关键词： abyb charming 初创公司 融资丨abyb