世界球精选！重新理解小众运动的崛起 | 年度总结

这些变化，正在改变中国人看待体育运动的方式。

编者按：本文来自微信公众号 懒熊体育（ID：lanxiongsports），作者：刘易非，创业邦经授权发布。

(相关资料图)

2022年，体育运动有三次成为互联网的焦点：冬奥会、世界杯，以及在夏天关于飞盘的各种讨论。如果说2021年“小众运动”还只是冒头趋势，那么毋庸置疑，以飞盘、陆冲、腰旗橄榄球、桨板、攀岩为代表，“小众运动”在2022年实现了全面爆发。

以至于我们最近跟别人讨论这些运动时，经常能听到这样的反馈：“这还算小众运动？”

身处一线城市的年轻人，可能早已对这些运动习以为常，或者从社交媒体频繁的“打卡”里，感受到了超高的热度。

但是，数据可能会戳破人们对于这种繁荣状态的幻想。多位飞盘行业人士告诉懒熊体育，2022年全国飞盘人口约在百万量级；作为对比，经过多年的积累和冬奥会的推动，根据《2021中国滑雪产业白皮书》，全国雪场在2021-22雪季的滑雪总人次为2154万，模型测算出参与滑雪的人数约为1202万人。

即使这样，2022年一飞冲天的飞盘运动，在实际参与人数上，跟滑雪依然有数量级的差距。

一定程度上， 互联网夸大了这些运动的影响力，但也在见证并加速这些运动的崛起。 不要忘了，足球也只不过是在1954年世界杯开始电视转播后，逐渐传播到世界各地，并成为“世界第一运动”，距今只有68年而已。和许多如今被奉为圭臬的“传统”一样，人们可能高估了它的悠久，而在这样一个网速飞快的年代，积攒“底蕴”的时间完全可能更短。

一年过去，我们正视这些运动崛起的过程，也思考他们面临的潜在困境。这些变化，正在改变中国人看待体育运动的方式。

人为什么要运动？

不要再说“强身健体”了。

那个已经说烂的新冠笑话里，大家知道，“医生说运动能增强抵抗力，你们却跟聋了一样”。我们都心知肚明，强如刘畊宏，在他那7000多万的抖音粉丝里，绝大多数也只是躺着看的。

但运动确实在这些小众项目里发生了。

在小红书、微博上，打卡文案里出现最多的是“今天的快乐是XX给的”，“XX”可以是某个明星，但更多的时候是碳水、音乐节、飞盘。

过去参与运动，人们展示的是“我很厉害/强壮/有毅力”，现在则是“我玩了XX，我很快乐”。

这才是小众运动真正火起来的原因，不用找那些高大上的借口，这些运动的秘密就在于快乐本身。一年前，我们曾经试图总结过小众运动破圈的几个步骤 （延展阅读：打造爆款小众运动的“七步曲” | 年度总结 ） ， 但无论是出片、社交，最本质的原因就在于，我们需要一种能快速给到的、能够展现出来的多巴胺——就像碳水一样。

当然，健身也能带来快乐。当健身结束后，看着流淌的汗水、（似乎）更紧致的肌肉，那种“我做到了”的成就感会更高级。但是，这种快乐的产生周期太长，多数人无法忍受获得这种快乐所需的痛苦过程，人需要一种速成的爽感。

小众运动提供了它，这些项目足够新奇、门槛相对较低，新玩家能快速获得猎奇感和正向反馈。

在过去，我们永远在把体育运动复杂化：奥运会凝聚了家国意义，球迷相信“一日XX终身XX”的故事，体育被用来培养意志品质、团队精神。

但是清醒点吧，大家已经不想听这些空话了。体育在国内永远走不出“朝阳产业”的幻想，就是因为这些高高在上的帽子。 人们用不着喜欢体育，但人人都喜欢做游戏，只不过，这些游戏恰巧用到了体力而已，这就够了。

这就是小众运动们做到的事，它们当然有丰富的文化意义，但捧红它们的，是直给的快乐、便捷的分享和及时的反馈。不然你说，为什么那么多人喜欢刷短视频呢？

当然，在一些时候，我们只是在这些运动里表现得很快乐，不过在一连串转评赞后，我们自己也就信了。

别把小众运动行业想简单了

这一年，来蹭热度的人很多。体育赛事办不起来、运动连锁相继停业，很多人看到小众运动时髦又赚钱，纷纷投身其中。但现实是，“时髦”这个词一点也不时髦，行业里的诸多乱像，反而恰恰是蹭热度的人带来的。

人们以为自己很懂体育行业，但当把健身瑜伽的运动连锁方法论、足篮球的赛事经验搬到小众运动上后，却发现并不匹配。

我们需要正视、尊重不同运动的内在逻辑。如果按照项目来区分，体育运动主要有两种商业模式：以健身、瑜伽为代表的运动连锁门店模式，和以足篮球为代表的职业体育赛事模式。前者以场地、教练为核心，提供教学服务；后者以赛事IP为核心，售卖体育故事。此外，二者都衍生出巨大的运动装备消费市场。

▲开放球迷后的成都蓉城主场。职业体育的消费行为主要是“观赏”。

但是， 飞盘、陆冲、桨板都不完全属于这两种，他们现阶段在国内的发展，依托的商业模式更像是社群经济——从业者售卖的并非某种商品，而是以人为核心，帮助社群中的人不断互动、交流、彼此影响，而运动本质上只是社群里的游戏项目而已。

我们会发现，运营成熟的运动社群往往不只提供单一运动项目，夏天陆冲、冬天滑雪的俱乐部已经越来越多。某种程度上，这和“广场舞+遛娃”的大妈社群并无太多区别。

更有力的印证在于，大部分成熟运动社群的收入中，已经有大半来自于品牌的广告投放。品牌把自身形象植入到彼此信赖、高度认可的群体中，这本身就是社群经济的商业模式。

因此，小众运动不同于传统体育项目，卖的既不是教学也不是流量，而是人与人之间的连接、共鸣。在网络与现实都如此割裂的的今天，这样的连接愈发难得。

于是， 人们需要寻找同温层，兴趣爱好就是寻找同温层最低门槛的条件。而且不同于影视、音乐主要以讨论为主（不是谁都能聊完即兴jam一段），运动可以让人真正玩在一起。这种亲密感，对于个体和品牌都越来越珍贵。

所以说，赶时髦没有错，但要承认，传统体育的商业模式很难完全适用于这些小众运动。在以人为核心的运动社群里，唯有用真心。

流行还是流传？

小众运动在这一年还有另一个称呼：潮流运动。相比于“小众”在数量级上的意义，“潮流”的字面意思在于，它可能只是流行一时的。

事实上，许多新玩家确实在“今天玩这个、明天玩那个”，为了打消人们关于昙花一现的忧虑，从业者们抱紧了“生活方式”这个词。

但如今“生活方式”的泛滥程度，几乎和世界杯决赛后的梅西球迷一样多了。问题是，大家真的有那么多时间去“生活”吗？

不可否认的是，已经有不少新玩家在新流行的运动中获得了技能和兴趣，冬天结束后，他们中的一部分人还是会回到这些项目里。但是，作为游戏的一种，对于大多数新玩家而言，这种不可替代性，真的会高到“生活方式”这种程度吗？恐怕是否定的。

可能正是因为看到了这样的瓶颈，一些人开始用更传统的方式，将小众运动竞技化，飞盘就是最典型的例子，但也因此引出了不少问题。

作为一个从诞生之日起就强调反对权威、追求用沟通解决问题的项目，传统的“飞盘精神”与裁判主导的竞赛体系并不十分兼容。而由于缺少统一规则，即使世运会飞盘比赛和美国职业极限飞盘联赛AUDL之间，也有不少规则差异。在新手比例相当高的中国飞盘群体中，想要快速建立起一套共识，可谓难上加难。 （ 延展阅读：外火内乱的飞盘（上）：口水中的赛事 ；外火内乱的飞盘（下）：商业化并不乐观 ）

当然，把理念独特的运动竞技化，其实早有先例。滑板、街舞都是诞生于美国的街头运动，追求自我表达，但在发展到一定程度后，这两个项目相继被奥运会“招安”，滑板已经出现在东京奥运会，街舞门类中的霹雳舞也将出现在2024年的巴黎。

曾经象征反叛的街头文化，如今却变成了“听命于”裁判的打分项目，如果这是小众运动在“长大”过程中不得不经历的改变，也不知道是好还是坏。

无论怎样，小众运动的风已经被吹起，从业者也自然希望能把各自的运动文化流传下去。 面前摆着两条路：一条已经被证实有望在“精神阉割”后登堂入室，成为竞技体育；另外一条，则是更加不可预测的“生活方式”。 哪条路好走，只有时间知道了。

重塑中国体育

毫无疑问，小众运动在2022年的火爆已经成为一种文化现象，就像80年代末disco开始在中国流行一样，这些运动的走红，也代表着城市年轻中产阶级全新的表达方式——运动成为了追求快乐、寻找同好的通用语言。

15年前，《2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》显示：“百姓参与体育运动程度低、参与意识有待提高，是当前中国群众体育发展中的主要问题之一。”

那个时候，我们还在纠结于奥运选手的输赢，沉浸在家国主义和强身健体的简单叙事里。

如今经历了两届本土奥运会，金牌之余，我们终于把参与体育和“生活方式”联系起来，甚至于争论参与体育运动的目的是否纯粹、高级。不得不说，这已经是一种巨大的进步，运动竟然已经可以引发如此规模关于价值观的讨论。

所以，即使2022年中国体育行业步履维艰，但小众运动的崛起告诉我们，这个时代的体育运动已经如此深入地融入生活。

哪项运动会更加流行，可能并不重要。集体共识正在瓦解，群体表达正在凝聚，幸运的是，运动将会真正成为我们的一种交流方式。

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