环球视点！徒步产品消费暴涨86%，“泛户外”文化开始破圈

徒步爆火的原因主要在于过去骑行、露营等项目带动了“泛户外”文化的破圈。

(资料图片仅供参考)

编者按：本文来自微信公众号 体育大生意（ID：sportsmoney），作者：谭力文，创业邦经授权发布。

2023年的体育消费，又出现了一个新的热点？ 近几年在小圈子中流行的徒步和 登山，在今年春天已经进入到了更广阔的视野中，越来越受到大家的关注。

日前，根据知名消费平台“什么值得买”发布的春季消费趋势显示，与2022年相比，2023年3月份该平台内徒步和登山的热度呈现爆发式增长的趋势，其中以“徒步”为关键词商品的GMV（商品交易总额）同比增长86.71%，“登山”的GMV同比增长63.32%。

在今年露营暂时“降温”的情况下，同属户外运动领域的徒步和登山或许能够接棒成为下一个出圈热点。

徒步和登山成为春季消费热点

从小红书平台的分享来看，徒步和登山已经成为了该平台重要的流量入口。据体育大生意以“徒步”和“登山”分别作为关键词检索，前者在该平台拥有了324万+篇笔记，而后者也有超过113万篇笔记。

徒步和登山在小红书的分享数量

在这些笔记中，许多用户不仅分享了风景优美的新手路线选择，还分享了自己种草和入手徒步和登山装备的不少细节。通过小红书平台的推荐，KOL以及KOC的带货，带动了其他潜在徒步和登山潜在用户的购买行为，最终让他们成功“入坑”。

从整个产业链来看，徒步和登山背后的产业链条十分长。以装备为例，徒步和登山需要登山帽、登山包、户外服装、户外鞋靴以及登山杖等，由此可以拓展出多项细分赛道，满足了人民群众对于体育消费的多元需求。

数据显示，在什么值得买平台上，关于“徒步”和“登山”的好价、社区讨论量快速上升，徒步必备的软壳裤GMV同比增长258.46%，冲锋衣GMV同比增长101.59%，登山包、登山杖GMV实现同比增长114.41%、140.38%，其中登山包热度更是同比增长609.52%，防晒、遮阳帽等相关周边用品同比GMV同比提升也较为显著。

如同近两年露营热潮的兴起，带动了露营装备消费的井喷。从这股强劲的消费数据来看，徒步和登山接棒露营成为下一个出圈的体育热点，并不是泛泛而谈。体育大生意认为，不管是前段时间南方的“回南天”潮湿天气还是近期在北方刮起的沙尘暴，都大大降低了消费者出游的欲望，而随着天气的好转和夏天的到来，接下来徒步和登山还将迎来一波发展动力。

值得一提是，如今在潮流圈和体育圈都爆火的品牌，如Arc’teryx（始祖鸟）以及Salomon（萨洛蒙），在近两年受到消费者密切关注的户外品牌，都或多或少与徒步和登山离不开关系。以始祖鸟为例，始祖鸟PROTON LT男子棉服成为“什么值得买”三八节户外服饰品类GMV冠军单品。

作为“中年男人三宝”之一的始祖鸟，其受众群体也开始呈现年轻化以及女性化的趋势。从小红书以及得物的“卖家秀”数量来看，现在年轻用户以及女性用户入手始祖鸟的占比要远远高于中年男性用户。

其实细心观察可以发现，如今喜爱买始祖鸟的用户和开始迷上徒步和登山的用户，往往是同一批人。因此也可以解释为什么始祖鸟的消费受众呈现年轻化以及女性化的趋势。

“泛户外”运动概念升温

事实上，徒步和登山的关注度近年来一直处于上升的阶段。另一方面，随着人们对健康、休闲、生态旅游等需求的提高，徒步和登山的门槛也大大降低，成为了大众的运动方式之一。

在体育大生意看来，徒步和登山之所以如此受欢迎，还与其“难度”相关。用更通俗的话来说就是“丰俭由人”，拥有丰富的路线和难度选择。对于入门者来说，他们可以选择邻近的简单的徒步和登山路线，有些路线的配套设施已经十分成熟。在具备了一定的经验后，高级用户还可以“挑战”雨崩、稻城亚丁甚至冈仁波齐等风景绝美的路线。

体育大生意梳理近三年流行的体育消费热点可以发现，“泛户外”的运动概念处于不断升温的态势。像此前的飞盘、露营、骑行、桨板，以及如今的徒步和登山，这类运动之间的边界既有所区分也有所重合，但他们都处于“泛户外”的这个运动概念之下。

举个例子，某位消费者可以在徒步和登山的过程中体验山中露营，他又可以在玩飞盘的同时享受到骑行的快乐。基于户外运动形成的“泛户外”运动概念，其体育消费场景正在不断被拓宽，以“泛户外”运动概念为核心的各类细分运动之间的交流也将更加密切。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂表示，今年徒步热度大增的原因主要在于去年骑行、露营等项目带动了“泛户外”文化的兴起和破圈，而登山徒步的准入门槛较低，是普通大众涉足户外的最佳试水项目。

值得注意的是，受到“泛户外”运动概念影响的不仅有大众运动方式的改变，在群众的日常穿着上也可以看到“泛户外”文化所催生的影响。如前文所言，始祖鸟和萨洛蒙等户外品牌的使用场景已经不仅仅局限于在进行户外运动时的场景，在日常生活甚至通勤的路上，这类户外品牌的出镜率也十分可观。

此外，基于“泛户外”文化所引起的“山系风”穿搭潮流，也在年轻群体中引起了不少的反响，其中不乏女性用户群体，她们也在学习KOL以及KOC的“山系风”穿搭风格。张宇昂指出，徒步运动在着装风格方面愈发年轻化、个性化，在满足年轻人的社交需求之外，也能充分彰显个体的美学风格，因而备受市场青睐。

小红书用户分享的山系风和户外穿搭

不可否认是，随着社会和经济的发展以及人们健康观念的提升，大家认识到户外运动不再是一种专业性运动，而变成了一种大众运动生活方式。基于这股潮流所导致的户外品类消费也日趋增多。在体育大生意看来，随着关注度的不断提升未来，“泛户外”的文化将被更多人提及，逐渐从小圈子迈向更大的市场。

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