定了!目标1000万!京东疯涨200%!字节加钱加人!国产VR销售爆棚,元宇宙终于要“开门”了?

2022-04-12 13:33:14   来源:商业新知网

“国内VR销量爆发了!”

进入4月,多位VR从业者的答案空前一致。

以Pico为首的国内VR产品,在研发方向、投入量级、产品进展等方面,始终保持着“神秘”,但在产品销量的规划来看,国内VR其实在小步快走。

据第三方媒体披露,字节跳动已经将Pico2022年的销量目标从100万台提高到180万台。

“虽然某一个品牌不会像Oculus一样,一个圣诞季就卖出500万台,但今年,国内很多品牌都提高了目标销量。”有VR渠道商如是说。

从业者们的判断是,“国内主流VR品牌的总销量一定会超过千万。”

只是,整个行业似乎也很矛盾,他们一边兴奋着市场的爆发,一边又得为如何承接好爆发而犯愁。

“在这个行业里,硬件爆发没法代表行业的爆发,只能算是一个开始。”有行业观察者指出了一个重要问题,作为一个服务“入口”,在国内消费者眼中中,VR似乎还只是一个游戏设备。

无论VR还是AR,从业者对其期待是生产力工具,也就是通向元宇宙的入口。

对比Meta旗下的Oculus,不论入局时机、技术水平还是市场环境,似乎都和国内品牌们有着巨大的差异。这意味着,国内VR品牌看似有范本可循,但却必须找到一条全新的路。

01

VR大爆,国内销量预期已调至千万台

“京东今年一二月份VR一体机的销量同比增长了200%,一季度销量已经达到去年全年的50%了。”一位接近京东的人士告诉亿邦动力,当下市面上VR产品集中在盒子、眼镜、一体机,其中盒子体验不好,眼镜类C端产品还不成熟,而VR一体机已经成了爆发点。

VR一体机已经是成熟的消费电子品类

国内某知名VR品牌负责人也表示,“去年第四季度国内VR一体机市场已经爆发了,销量倍增,今年开年增长也很快。”他透露,“行业太热了,现在品牌们都在忙着做产品升级。”

“VR一体机品牌真正的旺季在9月,那时候是各品牌新品的集中发售期,现在的市场反应还只是刚刚开始。”有电商平台消费电子类目负责人委婉地告诉亿邦动力,今年各线上平台VR品类的目标销量加在一起已经超千万台。

“和去年四季度还不一样,2022年一定是VR大年!” 上述负责人补充道,“去年年末那些发售一两年的老款产品的销量都在增长,新品发售之后可想而知。”

不过,有VR品牌方透露,今年行业的产品升级可能还会围绕产品本身,比如VR屏幕、硬件和无线串流技术上,通过硬件体验升级拉动新一轮的热度。

只是,相对于Meta、微软、苹果、高通已经将虚拟现实设备视为下一代计算平台,VR产品在国内的市场地位并未得到验证。

“国内用户使用VR一体机70%时间是在玩游戏,其他时间在VR观影。他们只是将VR一体机视为娱乐设备,甚至直接与游戏主机划等号。相当于现阶段VR用户群只是科技和游戏爱好者群体。”有VR品牌相关负责人坦言,对比Xbox、PlayStation及任天堂系列游戏主机,国内销量都未突破千万台,这样意识下的VR销量也存在着明显的天花板。

根据Niko Partners的报告显示,2017年发布的任天堂Switch游戏主机,到2020年末中国内地销量为400万台,其中2020年销量为130万台。

另一方面,从VR一体机当下的市场结构也可以洞察出其局限性。

亿邦动力询问了各电商平台相关负责,他们普遍认为国内VR销售集中在Oculus、爱奇艺智能、Pico、Nolo等头部品牌。对比曾经MP3、智能手机、TWS耳机、智能手表等品类通过多品牌竞争策略,甚至通过白牌的普及,VR领域没有小品牌的空间。

当然,也有行业人士指出,从更长远的视角来看,VR一体机只是虚拟现实领域的一个消费场景。整个行业的爆发,其实可以期待更多形态的产品,比如智能眼镜、AR眼镜。据透露,OPPO、小米、Nreal、Rokid等都正在研发相关内容的C端产品,只是距离形成市场还有点远。

不过,也有从业者持乐观态度。比如,过去的游戏主机销售更加注重家庭单位,VR一体机则是以个人为单位。这有助于降低消费决策门槛。

历史上最成功的游戏主机索尼PS2,全球累计销量超过1.57亿台。相比之下,VR产品决策更轻,使用场景更多元,其放量的空间会是PS设备的一到两倍。

再比如,VR一体机具有长期软硬件升级需求,与其相关的互联网概念和未来特性会助推其市场空间进一步扩大。

只是,如何让VR一体机撕下游戏设备标签,成为更多软硬件服务的入口,也正是整个行业的挑战。

其实,VR行业曾在2016年经历过一轮爆发和跌落,彼时因为VR盒子与3D影视结合的局限性,最终被市场抛弃。如今,产品已经趋于成熟的VR,究竟要通过怎样的路径才能迎来持续的,真实的爆发?

02

Oculus是怎么做的?

提起VR一体机市场的爆发,Meta和Oculus功不可没。

Meta收购的VR一体机品牌Oculus,旗下Quest 2产品系列在2020年10月正式发售。到2021年11月,Quest 2销量已破千万,增长曲线令人艳羡。只是,Oculus的成绩也并非一蹴而就。

从2014年押注VR市场开始,Meta在2021年才真正验证了眼光。从早期的Rift到现在的Quest, Meta在VR软硬件上都付出了大规模的投入,产品迭代的过程也颇为艰难。

产品方面,Meta在2018、2019年发售的Oculus Go和Oculus Quest,因为硬件性能不佳和不成熟的手柄体验,都没能形成爆发,直到Oculus Quest 2在性能和六自由度上有了质的升级。

Meta的2021年度财报显示,围绕着VR一体机软硬件生态建设的FRL部门,一年亏损超过100亿美元。但从一代的399美元到二代的299美元的产品定价可以看到,Meta并没有把硬件当成盈利点。对比一些主攻硬件的品牌,Meta在打造生态。

Meta旗下VR社交产品Horizon Worlds

在过去8年时间里,Meta至少投入了5亿美金在VR软件服务生态上。Oculus每隔一段时间就会上线自己的独占游戏。目前,Oculus独占3A游戏大作接近30款,包括Horizon系列VR社交、VR办公服务等。围绕着Oculus软硬件服务,Meta已经投入了过万的人力资源进行研发。

Oculus独占游戏一览

渠道方面,2020年10月发售后,Oculus Quest 2全面入驻了沃尔玛、亚马逊等线上线下渠道,也为触达用户提供了充足的条件。

而在品宣方面,Meta也为Oculus Quest 2倾注了不少精力。扎克伯格频繁接受科技媒体和游戏达人采访造势,加上一系列游戏达人的评测推荐和疫情推动,产品销量一路走高。

其实在2021年7月底Facebook的财报电话会上,扎克伯格力推元宇宙概念的时候,Oculus VR产品的累计销量已经达到千万台。而11月扎克伯格动手为公司改名,将元宇宙概念推向了最高潮,借势此举引发的VR设备购买热潮,欧美圣诞购物季Oculus Quest 2销量又迎来一次爆发,直接卖出至少400万台。

一系列数据对比美国人口和家庭数量,Oculus一定程度已经可以算作是一个相对大众的智能穿戴设备。而如果以Oculus为标杆,国内品牌在各方面存在差异其实比较明显。

首先,入局时机。相比之下,国内品牌们2021年5月才推出了类似配置的VR产品,发售节奏晚于Oculus大概八个月,一定程度上国内本就有限的种子用户被Oculus完成了教育,但其实也算占了一些营销上的“便宜”,可以将目光放在更大市场。

其次,应用体验。Oculus用户可以通过第三方下载和体验上千款原本需要付费才能玩的VR游戏,为用户提供了试用机会,也为更庞大的用户群体提供了购买硬件产品的动力。但国内品牌们入局就在系统层面进行了限制,用户在安装游戏等软件时,必须通过品牌官方应用商店,在用户教育时期就开始考虑软件收益,更依赖市场的自然发展。

最后,销售渠道。基于国内“发达”电商和经销渠道,国内品牌在这一点上具备一定优势。目前,几乎都入驻了天猫、京东等平台,Pico、梦想绽放 (原爱奇艺智能) 等已经在国内布局了近百家线下经销渠道,Pico还建设了自己的品牌体验店。

除此之外,还有运营推广和用户教育上的密集动作。例如,京东针对部分VR产品推出30天退换无忧的服务;梦想绽放推出了“首任机主游戏终身免费”,主打“买硬件送游戏”,乃至于赠送观影会员;其他还有“连续打卡返现”,在平台和品牌共同推动下,活动力度已经达到打卡150天返半价,打卡300天返全款。

在这样的渠道布局下,国内品牌们的几乎也可以算得上“后发制人”,没有被Oculus抢占过多市场。IDC刚刚发布的数据显示,去年第四季度Pico和梦想绽放智能占据国内VR一体机市场的50%,其中梦想绽放智能单季度全渠道销售额同比增长475.9%,市场占有率达22.5%。

03

跳过游戏模式 国内厂商直接做社交

诚如前述行业人士所说,游戏场景中的优势并不长远,类似Meta的Horizon Worlds、Horizon Workrooms等社交、办公场景才是VR得以成为大众消费品的基石。使用场景的习惯一旦被占据就很难扳回了,国内品牌们如果想长期占据市场,必须要将软件服务提上日常。

“VR观影、VR游戏、VR互动、VR办公是VR设备的典型应用场景,观影和游戏已经成熟,现在重点是把VR互动做好,VR办公短时间还做不到。”一位软件开发者坦言。

那么,国内的Horizon Worlds、Horizon Workrooms究竟在哪呢?

2017年底,腾讯曾在Steam平台上线VR社交产品《Lucky Night VR(幸运之夜)》,这是国内企业较早尝试VR社交的产品。2018年,爱奇艺上线了VR社交影院iQUT Space。

《Lucky Night VR(幸运之夜)》已开发了两个版本

但这些基础的交互类服务还未形成规模。

“VR游戏能够将VR的优势体验展现出来,但行业要有能力把从VR游戏中总结出来的交互模式,应用到其他服务形态中才行。让用户在VR里有更多事干,市场空间自然就会扩大。”有消费电子品牌运营负责人如是说。

但难就难在,交互体验向更多场景的转化。国内并不像Oculus这样有Horizon系列的大手笔投入,甚至连VR游戏都鲜有投入,短时间内做出破圈且高转化的服务的可能性并不大。

顺为资本冯铮表示:“对于VR来说,游戏是一个Easy模式,用户容易接受也便于推广。国内选择的是一个Hard模式,跳过游戏直接做有价值的应用。这个初期会很难,一旦做好能积累很高的竞争壁垒。”

其中一个打法是,基于后发优势,国内品牌并未投入VR游戏,而是直接借鉴Meta的经验投入到VR社交和办公中。

在软件服务上,当下国内企业更多是在元宇宙、虚拟人的概念下,融合语音社交、直播带货、虚拟演出服务,打造不局限于VR设备使用的元宇宙社交产品。类似于百度希壤、超级QQ秀、字节派对岛等。

超级QQ秀

有业内人士表示,虚拟人直播带货、虚拟偶像、虚拟演出等都将在今年落地,这类服务会拓宽VR一体机的市场空间。“元宇宙、虚拟人这么火,VR一体机这个入口肯定会受益。”

而另一个发展方向,则是推出新一代的虚拟现实产品。比如OPPO、小米这样的大品牌直接跳过VR,将产品重心集中在智能眼镜、AR眼镜上;“真还传”即将落幕的罗永浩也将新的业务押注在AR上等。这背后并不是硬追求先进的产品形态,而是因为智能眼镜、AR眼镜产品的应用场景本就集中在办公等领域。

但不论软件还是硬件打法,品牌们的一个统一认知是,VR和AR在短时间内不会像智能手机一样成为全民普及的产品,也不会受到山寨白牌的价格压力。这也是为什么,即便知道用户更喜欢盗版服务,品牌们还敢坚持持续打磨自己的软硬件商业闭环,在抢占市场的阶段已经开始搭建健康的商业模式。

不过,在调研过程中,受访对象也都承认一点,与Meta相比,靠临时抱佛脚借道元宇宙概念做VR服务,国内市场准备还是不够充分。特别是一些首先落地在手机、PC端的应用,无法展现VR交互的优势。VR市场的真正爆发一定是来自软件和硬件的齐头并进,国内市场还有很长的路要走。

关键词: 国内品牌 虚拟现实

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

定了!目标1000万!京东疯涨200%!字节加钱加人!国产VR销售爆棚,元宇宙终于要“开门”了?

热点

VR市场的真正爆发一定是来自软件和硬件的齐头并进,国内市场还有很长的路要走。

斯坦福学生攻破两个约会软件!用GAN模型「女扮男装」骗过人脸识别系统

热点

一位斯坦福的学生使用GAN模型生成了几张自己的图片,轻松攻破两个约会软件,最离谱的是「女扮男装」都识别不出来。

Relation:探索Web3应用赋能,打造社交网络新范式

热点

Relation是一个专注Web3社交图谱数据价值的探索者,愿景是为全球多链生态系统提供最强大丰富的社交关图谱。

考过就送9.9ETH起的NFT?顶级学府的加密课程越来越有意思了

热点

全球对区块链人才的需求在过去几年间呈现爆发式增长,但与此相对的,人才非常紧俏,如今依旧处于供不应求的状态。

200亿买下推特后,马斯克宣布推特已死

热点

马斯克认为,这些头部账号的清冷,指向了Twitter正在消亡的现实。

一年收购6家AR企业,Snap从社交到AR公司的逆袭之路

热点

Snapchat成立以来,充满了各种心酸血泪史,它的发展中一直被另一社交巨头Facebook压着打。

从 2012-2021百款VR/AR硬件,看行业发展态势

热点

元宇宙的出现和发展,依赖于VR AR、通讯技术、云计算、AI和区块链五大关键技术。

【新闻资讯】樊硕:人工智能为“数字中国”提速增效

热点

作为一家专业、新兴的企业,解决和突破产业链中的断点和阻塞点是光谱技术的重要使命之一。

经纬创投的数字科技投资布局

热点

把品牌和差异化认知这件事,当成一个战略,是经纬贯穿始终的一条主线。

财富

Cocos宣布完成5000万美元B轮融资,投资方为建信信托

资讯

4月11日消息,日前,Cocos宣布完成5000万美元B轮融资,投资方为建信信托、GGV纪源资本、声网Agora等。据悉,本轮融资后,Cocos将借助资本的

一天50条动态招揽生意“反催收”“债闹”是逃废债

资讯

你听说过反催收债闹吗?北京商报记者注意到,最近有不少黑产已经盯上这个生意。一些所谓的债务咨询或债务管理专家,在微博、QQ、贴吧、抖音

微软又加强安全提醒:Win11系统将关闭内存完整性功能

资讯

从微软前几天公布的发展方向来看,安全在Win11接下来的更新升级中会越来越重要,微软会带来多项重磅安全功能更新,比如网络防钓鱼保护,这

三星高端机型将率先尝鲜AndroidUI5.0系统

资讯

据 SamMobile 报道,Android 13开发者预览版已经上线,谷歌Pixel机型可以更新尝鲜。值得注意的是,三星正在紧锣密鼓开发基于Android 13

三星将为Galaxy系列手机制造“独一无二”的芯片

资讯

近日,韩国媒体Inews24报道,三星正计划开发新一代芯片组。报道称,三星总裁和MX业务负责人TM Roh表示,三星将专门为Galaxy系列手机制造独

4800万像素!iPhone14系列后置主摄镜头曝光

资讯

据外媒最新消息称,今年要登场的iPhone 14系列中,Pro版本机型的后置主摄镜头会非常的夸张,传感器尺寸巨大。从曝光的数据来看,iPhone 1

曾是“家居十大质量黑榜”主角的板材巨头佳诺威申请获证监会受理

资讯

曾是家居十大质量黑榜主角的板材巨头佳诺威,品质问题未能阻止其向资本市场迈进的脚步。2022年4月6日,北京商报记者获悉,佳诺威集团股份有

六部门发文:推动文旅融合赋能乡村振兴

资讯

4月7日,文化和旅游部、教育部、自然资源部等六部门发布关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见(以下简称《意见》),提出文旅融合赋能是推动文

苹果的节奏晚了些?iOS16系统测试机出现活跃迹象

资讯

当前,iOS 15系统已经推进到15 4 x,从版本号来看,已经进入生命期中后段。事实上,按计划苹果会在6月份左右举办WWDC22大会(据说邀请函下

2021年显卡市场出货规模超500亿美元同比增加29.5%

资讯

尽管显卡价格在去年多数时候均处于高位,可这似乎并未影响到市场的消费热情。Graphic Speak的最新数据显示,2021年,整个显卡市场的出货规

斯坦福学生攻破两个约会软件!用GAN模型「女扮男装」骗过人脸识别系统

一位斯坦福的学生使用GAN模型生成了几张自己的图片,轻松攻破两个约会软件,最离谱的是「女扮男装」都识别不出来。

被阿里猛砸3.8亿,一副“眼镜”如何破局“元宇宙”?

巨头的入局往往决定着潮水的方向。

Relation:探索Web3应用赋能,打造社交网络新范式

Relation是一个专注Web3社交图谱数据价值的探索者,愿景是为全球多链生态系统提供最强大丰富的社交关图谱。

考过就送9.9ETH起的NFT?顶级学府的加密课程越来越有意思了

全球对区块链人才的需求在过去几年间呈现爆发式增长,但与此相对的,人才非常紧俏,如今依旧处于供不应求的状态。

200亿买下推特后,马斯克宣布推特已死

马斯克认为,这些头部账号的清冷,指向了Twitter正在消亡的现实。

中保研汽车技术研究试验中心发布7款车型测评结果

在中国保险行业协会的指导下,在中保研汽车技术研究院有限公司和通用技术中国汽车工程研究院股份有限公司的支持下,中保研汽车技术研究试验

机器人时代,座舱的人机交互将走向何方?

智能汽车是机器人的第一形态,对应的智能座舱也引领了机器人时代人机交互发展的新方向。历史上,每一次交互方式的改变,都重塑了智能设备的

研究公司:2021年全球电信市场资本支出同比增长9%

来自市场研究公司Dell& 39;Oro Group的最新报告显示,初步估算表明,2021年全球电信市场资本支出(包括无线和有线电信投资总和)按名义美元

为户外劳动者提供便利 重庆已建成665座“劳动者港湾”

  中新网重庆4月22日电 (韩璐 王雪宇)记者22日从重庆市城市管理局获悉,2020年重庆市已建成“劳动者港湾”665座。今年,重庆还将继续建

沈阳警方侦破特大贩卖毒品案 抓获88名涉毒违法犯罪嫌疑人

  中新社沈阳4月22日电 (王景巍)沈阳市公安局22日发布消息,近日,在中国公安部和辽宁省公安厅的指导协调下,历经9个多月,沈阳市公安局

上海警方侦破特大制售假普洱茶案 市场价值高达18亿元

  中新网上海4月22日电 (记者 李姝徵)记者22日从上海警方获悉,2021年3月,上海警方全链条侦破一起销售假冒知名品牌普洱茶案,捣毁制售