世界今热点：媒体数字藏品，如何「破圈」出击？

作者：苏白

(相关资料图)

原创：深眸财经（chutou0325）

近期，数字藏品市场狂热无比。

从个人资料图片（PFP）、元宇宙、艺术收藏、游戏、体育、到音乐、文物等等，无一不诠释着“万物皆可数字藏品”。无论是玩家、平台、IP、品牌、各类服务中间机构都对整个行业充满着热情。

近日，《环球时报》推出重磅新闻数字藏品，首次呈现1997年《环球文萃》正式更名为《环球时报》的首刊号，即：1997年1月5日第207期《环球时报》头版数字藏品。本次《环球时报》推出数字藏品并非是第一次发行的“新闻数字藏品”。其实早在去年新华社精选“奥运首金”、“疫苗接种突破26亿次”等2021年新闻摄影报道，铸成中国首套“新闻数字藏品”。

我们不由得反问：连传统媒体也开始发行数字藏品，这是跟风？还是数字藏品破圈？

01 数字藏品，还是“本土化NFT”？

数字藏品与国外NFT并不相同，可以将“数字藏品”理解为“本土化NFT”。源于NFT，但却不同于NFT。

首先从本质上讲，NFT全称是Non-Fungible Token，是基于区块链发行的一种非同质化代币，其中每一个代币都是唯一的，不可互换的。Token代表代币，国内数字藏品市场一直强调去“T”化，也就是弱化数字藏品的金融交易和投资属性，更强调与实体经济的结合，突出文创价值。

更细节一点看，二者在监管、购买方式、权利、交易和炒作属性上，都是显著差异的，这也意味着国内的数字藏品更需要走一条独特的路。

在国内，数字藏品更多是以创新型技术手段与项目创作层相结合，内容生产贴合传统文化和文物，在安全、创作、和运营商的共同努力下，为虚拟物品创造价值，同时增强我们对于传统文化、传统文创的认同感和归属感，让文化更具有持久生命力。

那么，媒体数字藏品又是什么风向？

媒体数字藏品，故名思议是媒体机构发行的数字藏品。自2021年开始，无论是国内还是国外，媒体机构都在纷纷入局,各种媒体数字藏品品种丰富，争奇斗艳，并大致分为三类。

第一类是新闻内容数字藏品，比如《环球时报》新闻数字藏品；新华社的年度新闻摄影作品精选数字藏品；《时代》周刊的标志性封面；CNN的“改变我们的时刻”数字藏品项目；《纽约时报》作家Kevin Roose将专栏制成NFT等。这些都是关于新闻报道、新闻事件、新闻历史而发布的数字藏品。

第二类是时间节点数字藏品，比如总台2022年春节期间推出的首套自主原创IP的3D数字藏品“虎娃”；新华社发布《乡村振兴》系列数字藏品；腾讯新闻发布“致敬五四 深大新青年纪念版”数字藏品；人民日报发布51劳动节数字藏品等等。这些数字藏品来源于特定的时间节点，比如相关节庆日、纪念日、历史标志而制作的。

第三类是跨界联动数字藏品，比如2022年总台 CCTV-1《古韵新春》节目组、央视网联合湖北省博物馆、腾讯音乐娱乐集团-QQ音乐、腾讯区块链及扬子晚报推出数字藏品互动项目《古律叩新春，礼乐承千年》；湖北电视台经济频道联合科技公司发行的“汉娃”。媒体机构通过与其他行业合作伙伴共同创作数字藏品，可以称为“跨界联动数字藏品”。

02 媒体数字藏品值多少？

当然，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，可能有些读者会问，这媒体数字藏品“看得见，摸不着”对于我们普通用户有什么特殊的价值吗？

其实，集报、收藏报纸这些行为很早就有，新闻史学大家方汉奇教授就曾说过，“收藏报纸，是一种非常高雅的文化活动”。

今天的新闻就是明天的历史，收藏媒体数字藏品其实就是收藏历史。

但是对于对于传统媒体机构来讲，媒体数字藏品承载着传统新闻的生命力，通过虚实结合的方式，在虚拟与现实之间为用户搭建了特有的数字桥梁，既作为中华文化历史的传播者、见证者。

首先，媒体数字藏品值在“内容”。在无限复制的世界中，“独家、独创、独有”这些关键词一直以来伴随着媒体新闻的发展。特别是那些原创能力强、历史悠久的大媒体，本身在整个传媒行业内就有权威性、可信度、社会声誉；作为头部媒体，在新闻报道、新闻传播、新闻内容等方面拥有不同于其他行业的优越性。

当数字藏品的稀缺性、丰富性、交易性、身份性等特性与媒体独特的优越性、创造性相融合，势必会带给用户不同于以往数字藏品的体验，从媒体数字藏品“内容”上为用户打开数字资产新世界。

其次，数字媒体藏品值在与“实”俱进。今年4月29日，新华网首款乡村振兴数字藏品——《看得见的改变·石阡旧貌》上架后迅速售罄。该藏品由新华网邀请著名中国山水画家王佑学以新华社定点帮扶县贵州石阡变迁图景为基底进行艺术创作，是新华网进一步助力实施乡村振兴战略，将数字公益文化IP与区块链技术相结合的有力实践。

图片来源：新华网

据了解，该数字藏品所得收益将捐赠至中国足球发展基金会用于支持“县域青少年快乐足球公益行”活动，助力我国县域体育教育事业发展与乡村振兴。媒体数字藏品为传统新闻注入新动力，让媒体不再是单纯的媒体，更开拓了新时期数字媒体发展新道路。

除此之外，媒体数字藏品也值“传播”。在2022年总台 CCTV-1《古韵新春》节目组、央视网联合湖北省博物馆、腾讯音乐娱乐集团-QQ音乐、腾讯区块链及扬子晚报推出新媒体互动项目《古律叩新春，礼乐承千年》数字藏品，用户领取量已超过12万个，创造了腾讯数字藏品活动的历史新纪录。

图片来源：腾讯网

春节自古以来我们中国人对这个节日就有着非常深厚的感情，在这个特定的时间节点，媒体平台发挥自己强大的用户流量基础，通过现代化科技的加持，发布数字藏品，以线上的形式敲响曾侯乙编钟具有特殊的文化意义，将中国传统的节日文化与礼乐文化的融合，是对春节民俗文化的继承，是对编钟文化的现代化、是传统文化与现代数字的演绎。

03 媒体数字藏品市场下“暗流涌动”

在2022年7月12日，上海市人民政府办公厅发布“关于印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》的通知”。政策明确试点NFT在版权保护、数字IP全球化流通方向的应用，助力数字经济发展。

可以想象下，政策发行后续：原有布局数字藏品的互联网企业将展开研究；传统文化艺术企业将主动寻求突破；数字藏品在“版权和数字IP”方面进行商业化探索。传统媒体由于其在“版权和数字IP”领域特殊的作用，势必将加入到探索的阵营中。

可能有人会问，那这是不是意味着媒体数字藏品将迎来新的热潮？

我更想我们更该思考的是，这火热下的“暗流涌动”，因为它才是影响媒体数字藏品发展的关键问题。

媒体数字藏品行业当前所面临最关键的问题是平台发展尚不成熟。相对于国外NFT来讲，国内数字藏品起步时间较晚，主要一级市场数字藏品交易为主；以阿里、腾讯、百度等为代表分别布局蚂蚁链、至信链以及超级链等；代表平台包括腾讯幻核、阿里鲸探（蚂蚁链粉丝粒）等。换句话来讲，现阶段数字藏品平台发展局限在“大厂”，以及部分“小厂”，可以想象下，一旦平台暂停服务或者进行业务转型，购买者或数字藏品持有者将受到怎样的影响。

比如，近日腾讯新闻发布公告称，暂停数字藏品售卖服务。据了解，目前腾讯新闻App内“数字藏品”已替换为“数字订单”。可以想象，有多少参与其中的数字藏品玩家直接“破防”。“压价也卖不出去”、“砸在手里了”、”退款“这样的话语充斥着讨论区。作为参与到腾讯新闻App所发送的数字藏品玩家，除了在讨论区中疯狂吐槽，其他的别无办法。

图片来源：腾讯新闻公告

与此同时，媒体机构发行数字藏品具有很高门槛，从《纽约时报》到美联社，福克斯到《时代》周刊，新华社发布《乡村振兴》系列数字藏品，澎湃新闻网站发布系列数字藏品，央媒旗下的数字藏品平台已有新华数藏、灵境·人民艺术馆、时藏、豹豹·青春宇宙四家...从发布过媒体数字藏品的新闻机构我们就可以看出来，无论是国外还是国内，比较出名的媒体类数字藏品都是由大型传媒集团发行的，存在一定的门槛限制。

一方面是由于这些媒体机构拥有足够多、足够专业的新闻内容作品来决定。另一方面也是由于媒体的资金体量来决定，资金体量庞大的媒体有更高的风险承受能力，在不影响主流媒体业务的前提下进行尝试；反之资金少的媒体，风险承受能力不足，容易影响媒体主流业务。这也就在一定程度上对媒体机构发行数字藏品的门槛进行了加高，形成“特定媒体”发布数字藏品。

当然，媒体数字藏品产品化严重也不容忽视。由于媒体发行数字藏品的行为本身是在为加密经济背书，一旦媒体机构在发行数字藏品过程中过度追求“媒体数字藏品产品化”，媒体机构原有的公信力就会大打折扣。

比如美联社在2021年3月以大约18万美元的价格售出一幅名为“美联社称2020年总统大选在区块链上进行—来自外太空的观点”的数字藏品。该拍卖结果公布，许多该社区用户纷纷反对新闻媒体发行数字藏品，并在推特下留言嘲讽。

媒体最初的作用为监督与纠正不良现象、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、引导大众、传播资讯。媒体担负着重大的社会责任，关系着社会的安定与秩序以及社会舆论的导向。

可以说，媒体内容质量强大是前提，数字藏品是内容的加分项，起到锦上添花的作用。如果本末倒置，过度的对媒体数字藏品商品化，反而却得不偿失。

那么，媒体发行数字藏品是不是破圈？

媒体数字藏品为数字藏品在媒体行业带来了合适的应用场景，形成了“破圈效应”，全新的媒体数字藏品的商业模式，在流动中创造价值，在媒体和购买者之间提供更好的互动方式，深挖媒体背后的意义，也能够充分扩大各种新闻背后生生不息的中华传统文化在国内外的影响力；是媒体机构在以数字藏品相关技术创新的基础上，进而推动媒体产业的升级，数字媒体新的探索发展之路。

我们是有幸见证媒体数字藏品发展的一代人。当然我们也希望，能够用长远的心态看待数字藏品，看待媒体数字藏品。让媒体数字藏品能够发挥自己核心价值，与更多的新闻应用功能场景相结合，让数字藏品成为媒体的锦上添花！

参考链接：

1、千年礼乐弹指一“敲”间，“古韵新春”实力出圈！媒体

2、纽约时报 NFT 拍卖50万美元，The Verge

3、媒体发布NFT，这是一个小插曲吗？哥伦比亚新闻

4、“乡村振兴·看得见的改变”数字藏品来了，新浪财经

5、数字藏品：走红之后，走向何方，中国江苏网

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