2022-11-03 09:59:13 来源:商业新知网
今年降温降得特别突然。不少地区的朋友们,上一个月还在穿短袖,这个月已经三两件衣服不离身了。
伴随降温而来的,还有一系列被商家新造出来的概念。
(相关资料图)
此前,降温的时候,商家们说“秋天里的第一杯奶茶”,而今年,玩法改变了,它们变成了“围炉烤茶”与“热奶宝”。
提问
从“围炉烤茶”到“热奶宝”,这些新概念,怎么就火了?
回答
1
时令下的对称营销
说是今年,有一种水果在甜品圈特别火,而这种水果,每年只在这个季节成熟——那就是柿子。
不同于往年,今年特别多商家推出了关于柿子的甜品。喜茶、奈雪的茶也接连推出了备受好评的柿子饮品。
跟着柿子一起在社交圈火起来的,还有一种名为“围炉烤茶”的饮食方式——桌上放置小烤炉,在小烤炉上放上柿子、橘子、香蕉、桂圆、大枣等自己爱吃的水果,在烤物的同时,再煮上一壶茶。而这种饮食方式,通常需要三五好友一起进行。
这种饮食方式,被商家们贴上的标签,通常有“解除打工人的疲惫”“与三五好友的放松”“享受慢生活”“冬天的最佳放松方式”等。
在时令之下,“围炉烤茶”成为了今年冬天出圈的新概念。而抛开时令这一标签,我们再看其他标签,都是此前出圈的概念里所带有的标签。比如露营的爆火,就踩中了上面的标签。
对于大多数人来说,想要解除疲惫、放慢脚步、和朋友小聚,都是日常生活的需求,而针对不同的时令推出不同的概念,让用户感受到新鲜,那么,这样的概念就容易吸引眼球。
2
轻松得到同款
比起露营,得到同款围炉烤茶所消耗的时间、精力与金钱,也会更低。而且,天气一冷,比起去户外,在室内聊天,显然是更容易被多数人所接受。
目前,一些商家也看中了踩在风口上的围炉烤茶,看客们想要获得同款,甚至也不用在家制作,直接去店里消费,就能一键解锁了。
比起围炉烤茶,热奶宝,也是近期的饮食新概念。
它的制作方法更为简单,只要把茶饮里常见的小料,奶油、血糯米、芋泥装进脆筒,就制作完成了。而这一个小点心,也被称为了“秋冬冰淇淋”。
不少城市里出现了“热奶宝摆摊潮”,相关的出摊摊主说,只要1小时,就能全部卖完。
疫情之下,大家的消费力都难免缩减,在尽量低的成本下开发出满足需求的新玩法,自然也更容易被青睐。
3
朋友圈打卡利器
当新概念火遍了小红书、抖音等平台之后,新概念之下的新事物,也成为了朋友圈的打卡利器。
两项食物也充分满足了用户想要分享、想要炫耀的需求。颜值全部在线。
围炉烤茶,搭配光线、制作食物的器物,更容易营造出现在人都爱看的“松弛的高级感”。
在这样的社交附加值之下,有时候,产品本身那个最原始的“吃”的属性,反而会被忽视掉了。
思考
抓住时令,降低用户的获得成本,满足用户的社交欲,这几乎就是近几年爆火的小物件的原因。
这几年,哪一些小东西的爆火,引起了你的注意力呢?欢迎评论区里留言交流。
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