看热讯：AR滤镜，爆款特效背后的流量密码

据说上几个周看完《 阿凡达：水之道 》的人，都产生了严重的纳美人幻想症。

(资料图)

虽然我们无法成为纳美人进入梦幻的潘多拉星球，但是迪士尼联手Snapchat推出的这款AR滤镜可以让你过一把瘾，看看自己变成纳美人以后是什么样子的。

经常5G冲浪的uu们应该不难发现，如今社交网络上的自拍分享已经从磨皮调色的精致照片，逐渐进化为各类新奇有趣的人脸特效视频。 AR技术以滤镜形式，融入了人们的日常生活中。

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人们打开AR滤镜时，都在玩些什么？

社交平台上常见的热门特效（AR滤镜）大致分为四类：美颜、搞怪、游戏互动以及试穿。

美颜类较为常规，基本上都是在面部添加一些可爱漂亮的装饰，使自拍显得更有趣。

搞怪类就属于比较难以理解的范畴，但是在社交网络上却出奇地受欢迎。

图源： 獭 獭队立 大功

无语流汗，人脸柠檬，口吐彩虹，长条西瓜……凭借“好怪，再看一眼。”的魔性画面，这些沙雕滤镜席卷互联网短视频的每一个角落，成为了刷屏爆款。

另一类刷屏较多的滤镜是互动测试，比如根据外貌来测试你是迪士尼动画里的哪个角色，测试你的人格成分、性格类型，又或是进行在线答题挑战。

试穿类是最为实用，也最具转化率的一款滤镜。通过AR技术模拟出衣物、妆容上身的效果，打造“赛博试穿”。Snapchat曾在关于AR技术对线上购物影响的调查报告中指出，AR试穿可大幅降低线上购物退货率。

Snapchat上的AR购物试穿滤镜

不仅是人，家具也可以进行“试穿”。

人们将特效视频分享到社交网络，随后又吸引到更多人来使用滤镜。这些简单的滤镜虽看似不起眼，却能触发巨大的流量， 在用户自发分享间形成社交裂变 。

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互联网平台、品牌方也在选择AR滤镜

AR滤镜新奇有趣，且极具传播性的玩法，使其成为了各大互联网平台、品牌方的数字营销新宠。

去年8月，在《权利游戏》前传《龙之家族》剧集首映期间，HBO Max与Snapchat合作推出AR滤镜，为剧集造势宣传。在前置摄像头中，用户可以化身为一条喷火的龙；在后置镜头里，可以看到一条在空中飞行的巨龙，仿佛置身于剧集中的场景。

图源：Snapchat全球营销

图源：Snapchat全球营销

2021年，小米为推广在中东市场的新机型，联手Snapchat将机型主打的成像效果与旅游场景结合，推出AR滤镜。当时正值疫情时期，许多人的旅行计划被搁置，旅游场景滤镜一经推出，仅在24小时内，就覆盖沙特560万人次，并且在最终的数据调查显示，有15万用户表现出购买意向。

AR滤镜虚实结合的特点，拉近了品牌与用户的距离，建立起品牌与用户沟通的桥梁，营销变得不再是单向的信息输出，而是 与消费者进行对话 。

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AR滤镜的现状与未来

如今，在可行技术范围内AR滤镜已经构建出了较为成熟、多样的内容生态。为了鼓励内容发展，Snapchat还搭建了创作者奖励机制， 创作AR滤镜正在成为一种职业。 据悉，专业的AR滤镜设计师每单价格可在1000美元到3万美元不等。

2022年，Snapchat与Ipsos联合调查的《AR营销报告》中指出，预计到2025年60%的智能手机用户都将是AR技术的重度使用用户，AR是一种可以扩展品牌世界，加强与消费者之间的联系和提升品牌的重要手段。

目前，AR对于用户来说还是基于手机应用的体验。随着技术的不断发展，未来或许会出现可以替代智能手机成为“第二块屏”的终端设备，现在许多互联网科技公司也都在进行一些相关的研发。

可以预见的是，AR技术在未来生活中的“存在感”将会越来越高。 爆款特效带来的流量只是一个起点，如何优化AR技术，建立与用户的“有效对话”，才是平台方与品牌需要长期聚焦的关键。

“人们印象中超级遥远的未来，实际上比我几年前猜想的还要近。”Snap首席技术官Bobby Murphy说道。

关键词： 社交网络