国内啤酒品牌对高端啤酒赛道虎视眈眈

2022-04-15 15:00:12   来源:北京商报

气温不断攀高,啤酒旺季临近,有关啤酒的话题热度渐升。4月14日,北京商报记者在电商平台发现,本土精酿啤酒品牌悄然推出高端产品。无独有偶,此前国内主流啤酒品牌也曾相继布局高端产品。一时间,国内啤酒品牌对高端啤酒赛道虎视眈眈。

香颂资本执行董事沈萌指出,因成本上涨侵蚀企业收益空间,为缓解运营压力,啤酒品牌都选择推出高价产品来提升收益率。

精酿悄然布局

北京商报记者在淘宝电商平台发现,本土精酿啤酒品牌辛巴赫精酿推出一款“巅峰精酿”产品,售价500元/瓶,净含量1.5L、酒精度≥10.0%vol。另一本土精酿品牌小本谷精酿则推出7.2度美式帝国ipa手工精酿鲜啤产品,售价198元/瓶,净含量1.5L。

辛巴赫销售公司品牌部经理李丽宁对北京商报记者表示,巅峰精酿产品于2021年2月推出,该产品为辛巴赫精酿推出的限量产品“桶贮9号”系列,消费者多用于礼赠。未来辛巴赫会不断推出高端产品来丰富产品矩阵、继续巩固高端啤酒品牌的定位。

事实上,华润雪花、青岛啤酒此前也均推出过高端产品。一时间,高端啤酒赛道售价500元以上的啤酒产品愈发丰富,单瓶价格超百元的啤酒产品更是层出不穷。

沈萌表示,精酿啤酒品牌的成本压力不比大型酒企小。成本上涨不断侵蚀着企业收益空间,为了缓解运营压力,啤酒品牌都选择推出高价产品以提升收益率。

高端热席卷啤酒圈

华润雪花董事长侯孝海曾公开指出推出高端啤酒“醴”的原因。“‘醴’的推出,一方面是希望能够传播中国啤酒文化,从而打破大众对于啤酒是舶来品的认知。另一方面是希望从文化产品角度,进入礼赠及高端消费市场,进而打破传统啤酒的低端消费场景天花板。”

高端啤酒的推出除了能够打破啤酒低端消费场景天花板外,对企业而言还能够带来比低端啤酒更高的毛利率。北京商报记者注意到,OAK橡木桶精酿均价在0.12元/毫升、巅峰精酿均价在0.33元/毫升,巅峰精酿均价是橡木桶精酿的近2.8倍。

实际上,啤酒企业年报中的数据则更直观。珠江啤酒年报显示,珠江啤酒2021年高档、中档、大众化产品的毛利率分别为49.67%、37.27%、26.28%,高档产品的毛利率几乎是大众化产品的2倍。

重庆啤酒2021年高档、主流、经济产品的毛利率分别为61.74%、46.20%、42.08%,高档产品的毛利率比经济产品高出近20%。

啤酒营销专家方刚指出,无论是精酿品牌还是巨头酒企推出超高端产品,现象背后的象征意义都大于市场意义。而巨头推出超高端产品背后,更是在向市场传递一个强烈的信号。

多样化成趋势

中商情报网发布的《中国啤酒市场现状报告》指出,预计2023年,中国高端及超高端啤酒消费量将突破100亿升,市场规模将达627亿美元。

除了高端及超高端啤酒市场规模将进一步扩大外,有研究报告指出,随着人们经济收入增加及消费人群年轻化,消费者对于啤酒的需求也开始向高品质、个性化、多元化等方向转变,这将助推啤酒业务赛道拓宽。

资料显示,燕京啤酒于2021年5月底推出无醇白啤与ON/OFF果啤系列新品,青岛啤酒推出青岛啤酒无醇零度,新零推出新零无醇精酿啤酒等产品,国内啤酒赛道内百花齐放。

中国酒业协会啤酒分会秘书长元月则公开指出,产业高端化及产品崛起是啤酒行业高质量发展的重要体现之一。高端产品需要具备高品质、极致化的产品特性,并满足部分个性化需求等条件。不仅如此,啤酒行业高端化发展是一个长期过程,而不是一个短暂的行业目标,未来仍有很长的路要走。

关键词: 收益空间 精酿啤酒 高端产品 华润雪花

精彩阅读

国内啤酒品牌对高端啤酒赛道虎视眈眈

虚拟

气温不断攀高,啤酒旺季临近,有关啤酒的话题热度渐升。4月14日,北京商报记者在电商平台发现,本土精酿啤酒品牌悄然推出高端产品。无独有

深市两板合并一周年:孕育37家千亿市值个股

虚拟

4月6日,深市主板和中小板正式合并一周年,这一年中,深市新主板上市公司群体更加集聚,行业分布更加多元,盈利能力稳步上升。同花顺iFinD

沉浸式航天科普馆“九号宇宙航天探索中心”在松滋建成开放

虚拟

  中新网松滋4月21日电 (李静)第六个“中国航天日”到来之际,“圆梦太空,启航未来”航天科普周21日在湖北省松滋市启动;同期,大型沉

西藏幼年雪豹三度夜袭同一牧民羊圈 “赖”得长期“饭票”

虚拟

  中新网拉萨4月21日电 (记者 江飞波)西藏阿里改则县林业和草原局21日介绍,近日,该县察布乡顶固村一牧民羊圈遭遇同一雪豹三次夜袭,

北京公布2020年度知识产权领域执法十大典型案例

虚拟

  中新网北京4月21日电 (记者 杜燕)2020年,北京市场监管部门聚焦防疫物资、网络市场、民生商品等重点领域,查处侵权假冒和产品质量违

海南法院推进一站式无障碍诉讼服务 彰显司法温度

虚拟

  中新网海口4月21日电 (崔善红)21日,在距离海南高院诉讼服务中心入口最近的无障碍停车位处,李飞(化名)轻车熟路地停好车,下车后通过

一季度重庆反诈预警劝阻45.5万人 止付18.5亿元

虚拟

  中新网重庆4月21日电 (记者 刘相琳)记者21日从重庆市全民反诈专项行动指挥部获悉,一季度重庆精准反诈预警劝阻45 5万人次,避免民众

陕西柞水金米村:小木耳已成大产业

虚拟

  【中国有约】陕西柞水金米村:小木耳已成大产业  中国日报网4月20日电(记者 徐子茗)一年前,总书记来到位于陕西省柞水县的金米村考

辽宁抚顺一村民烧田引发山火

虚拟

  4月21日下午,辽宁省抚顺市东洲区千金乡一村民烧田过程中引发山火,现场风势较大。火情发生后,附近多座高压电塔被浓烟笼罩,当地电力

中华白海豚首次现身辽宁大连海域

虚拟

  中新网大连4月21日电 (杨毅 张学峰)20日,在辽宁省大连市长海县大长山岛镇四块石湾海域,出现1只中华白海豚在海中嬉戏,这是大连市首

财富

主流空调品牌推出双向流新风空调,这是为什么呢?

资讯

在疫情背景下,人们对健康诉求日趋强烈,具备新风换气能力的空调产品由此也受到消费者越来越多的关注。从市场来看,空调整体市场持续下行,

深圳新设保险公司法人机构一次性奖励最高5000万

资讯

来深圳新设保险公司法人机构,一次性奖励最高5000万!近日,深圳市更新了支持金融企业发展的措施,该政策一经公布,便刷屏保险业朋友圈。而

30系显卡的“天下”了!NVIDIA发布近年显卡天梯图

资讯

一直以来,显卡的性能孰强孰弱都是爱好者讨论的重头,近日,NVIDIA官方以视频的形式,发布了自家近年显卡的天梯图,为性能强弱带来了一份标

稳定投资者预期被重点提及  鼓励社保等配置权益类资产

资讯

重磅利好来了!4月11日晚间,证监会官网发文称,为落实中央经济工作会议和近期召开的国务院常委会议、国务院金融委会议精神,进一步支持上市

投资者弃购新股,发现资金提前被券商冻结

资讯

投资者想弃购新股,发现资金提前被券商冻结,券商解释称怕投资者违约,本栏认为投资者打新还是应该尽可能遵守契约精神,不要想着中签后再弃

优衣库将携手泡泡玛特推出联名系列UT,首次与中国品牌合作

资讯

4月13日,北京商报记者从优衣库品牌方了解到,优衣库将携手潮玩品牌泡泡玛特,于4月29日推出联名系列UT,这是优衣库首次与中国潮流文化品牌

刷了几百块进去,得不到推流,准备放弃了吗?

资讯

打开美颜,大眼瘦脸,刘梅穿一身红裙,本就漂亮的她在镜头里显得更年轻了。53岁的刘梅从小嗓门儿清亮,喜欢唱歌,玩儿了一年直播,她也想当

Cocos宣布完成5000万美元B轮融资,投资方为建信信托

资讯

4月11日消息,日前,Cocos宣布完成5000万美元B轮融资,投资方为建信信托、GGV纪源资本、声网Agora等。据悉,本轮融资后,Cocos将借助资本的

一天50条动态招揽生意“反催收”“债闹”是逃废债

资讯

你听说过反催收债闹吗?北京商报记者注意到,最近有不少黑产已经盯上这个生意。一些所谓的债务咨询或债务管理专家,在微博、QQ、贴吧、抖音

微软又加强安全提醒:Win11系统将关闭内存完整性功能

资讯

从微软前几天公布的发展方向来看,安全在Win11接下来的更新升级中会越来越重要,微软会带来多项重磅安全功能更新,比如网络防钓鱼保护,这

京东云携手京东物流,助力家电行业高质量增长

进入4月随着气温的逐渐升高,不少空调企业和经销商已经在提前为即将到来的旺季备货,进行紧锣密鼓的准备。然而空凋这种家电大块头时常面临

广电5G套餐让网友破防!最低11888起!最贵套餐33999!

广电5G套餐让网友破防,最低11888起。

确保开网放号万无一失,广电董事长亲临一线督战!

近日,中国广电集团、中国广电股份党委书记、董事长宋起柱到北京城市副中心检查中国广电5G北方大区核心网建设情况。

1500万“加油云”聚齐三大运营商和各路豪杰!中国联通凭实力完胜!

1500万“加油云”聚齐三大运营商和各路豪杰。

共享文档,未被占领的内容高地

随着互联网生态的成熟,未被开发的内容高地越来越少。共享文档,作为一种全新的形式,其价值渐渐被品牌方所注意。

帅丰电器发布2021年年报,净利润同比增长26.95%

4月13日,帅丰电器(605336)发布2021年度报告,报告期内公司实现营业收入977,641,254 43元,同比增长36 93%;归属于上市公司股东的净利润246,

Stellantis集团与标致雪铁龙荷兰财务公司达成转让协议

4月13日,Stellantis集团宣布,神龙汽车有限公司(以下简称神龙公司)和Stellantis集团旗下Banque PSA Finance的全资子公司标致雪铁龙荷兰

时隔263天获批版号,中概股逆势上涨

这是自2021年7月22日以来,国家新闻出版署首次下发的游戏版号,总共时隔263天。在此次获批版号的游戏中,重点游戏包括百度的《进击的兔子》

中保研汽车技术研究试验中心发布7款车型测评结果

在中国保险行业协会的指导下,在中保研汽车技术研究院有限公司和通用技术中国汽车工程研究院股份有限公司的支持下,中保研汽车技术研究试验

机器人时代,座舱的人机交互将走向何方?

智能汽车是机器人的第一形态,对应的智能座舱也引领了机器人时代人机交互发展的新方向。历史上,每一次交互方式的改变,都重塑了智能设备的

研究公司:2021年全球电信市场资本支出同比增长9%

来自市场研究公司Dell& 39;Oro Group的最新报告显示,初步估算表明,2021年全球电信市场资本支出(包括无线和有线电信投资总和)按名义美元