融资丨「半日闲」完成数千万元Pre-A轮融资,源码资本领投

2022-03-01 17:43:03   来源:创业邦

床垫是软装品类最大的单品之一,也是半日闲最先发力的领域。

创业邦获悉,3月1日,家居科技品牌半日闲宣布完成数千万Pre-A轮融资,本轮融资由源码资本领投,原投资方险峰K2VC跟投,远识资本担任独家财务顾问。

本轮资金将主要用于产品研发、渠道建设、营销推广及团队建设。

半日闲创立于2020年11月,创始人曾默翰拥有丰富的咨询从业经验和互联网背景,曾任住范儿联合创始人。

半日闲是一个睡眠家居品牌,半日闲以“养生懒科技”床垫为切入点进入睡眠产品市场,希望帮助年轻消费者在睡眠中调养身心。目前,半日闲已上线两款SKU, 分别为定价4000元左右的基础款“撑腰”床垫和约6000元的旗舰款“养生”床垫。

床垫是软装品类最大的单品之一,也是半日闲最先发力的领域。床垫市场规模在过去几年里增速较快,年增速在15%左右,市场规模已达千亿级,然而行业的集中度和渗透率较低,新品牌成长的空间较大。

随着中国消费者越来越重视睡眠质量的提升,床垫消费的代际迁移和消费升级趋势显著,相比于传统消费者偏好“硬板床”的睡眠记忆,越来越多新兴的消费者青睐新材料床垫带来的差异化睡眠体验,并愿意为良好睡眠进行更多投资。 作为新锐品牌,半日闲希望利用互联网平台,借用对国内顶尖供应链的整合,推动床垫行业信息透明化,为消费者提供更优质的产品,成为“中国制造”的代言人。

在营销策略上,由于床垫属于耐用品,消费者决策时间较长,半日闲重视互联网投放的精准性和内容的信息密度,通过互联网装修垂直类平台以及小红书、抖音等内容社区,聚焦装修场景与KOC/KOL合作,以视频和长图文等信息密度较大的形式实现精准种草。

2022年半日闲将全面铺开线上销售渠道,将天猫、京东等主流电商渠道作为销售的重要平台,也将通过抖音等直播平台提高销售过程的透明度,并继续拓展私域运营渠道,开发家居产品的社群红利。另外,半日闲也坚持线上线下一体化的思路,以上海为中心进行区域性的线下店铺试点,预计在今年会在上海开出8到10个体验店。

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关键词: 初创公司 融资丨半日闲完成数千

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