数字文化布局显成效，浙文互联元宇宙蓄势而发

从过去看，企业想要实现创新式突破，需要击破内圈，开拓外圈。内圈代表的是公司传统业务。外圈代表的则是新业务。一旦企业成功开拓外圈，便能寻找到第二增长曲线，迎来广阔的蓝海市场。

如今，浙文互联正走在这样的过程中：随着业务基本盘日渐稳固，公司积极探索数字文化的创新升级。目前来看，公司向数字文化的升级已经取得了一定成果，并有望为公司带来新的增长曲线。

以元宇宙为例，元宇宙是公司数字文化战略的重要落地。截至目前，公司先后布局虚拟数字人、数字藏品、电竞赛事预测等领域，初步形成了元宇宙的生态布局，相关业务也取得了一定的商业化成果。

拉长周期来看，随着现有业务龙头地位的夯实以及创新业务取得进展，公司也将驶入更广阔的发展空间。

/ 01 /

归母净利润同比大增211.98%，

基本盘稳固

将优秀企业串联观察，不难发现，稳固的基本盘，是企业持续生长的基础。

财报显示，2021年，公司营收实现142.9亿，同比增长54.35%，归母净利润实现2.94亿，同比增长211.98%。盈利能力方面，其净利率同比增长1.05个百分点。由此可见，浙文互联不仅保持了高速增长，还实现了经营质量提升。

优异的业绩表现，既得益于较大的产业规模，更得益于公司业务的深度布局。

从产业背景看，根据艾瑞咨询数据，到2023年数字营销市场规模将超过1.28万亿，2021年-2023年复合增速达到17.4%。数字营销仍为各行业品牌主的核心阵地。

从其业务布局看，浙文互联在数字营销最为刚需的两大领域：效果营销、品牌营销的深度布局，对业绩高速增长的作用尤为关键。

其中，在效果营销领域，公司效果营销实现营收111亿，同比增长 94.35%。消耗高于1亿的客户24个，总消耗规模同比增加107%。

效果营销取得亮眼成绩，离不开公司强大的媒体资源矩阵与技术赋能。公司通过对营销相关数据进行整理、分析，构建用户转化行为全链路数据追溯体系，并以智能化广告投放和强大的数据管理分析能力双向驱动，为广告主提供个性化网络营销方案，实时优化投放效果，从而实现营销价值最大化。

品牌营销同样重要，品牌即是资产。凯度咨询发布数据显示，所有销售中，70%的销售是在中长期发生的，是由品牌资产贡献的。

而浙文互联的品牌营销板块同样表现不俗，该板块2021年营收实现30.5亿，服务客户中约80%来自豪华车品牌、合资车与自主头部品牌，在汽车品牌营销市场占有率行业第一。

品牌营销高速增长的原因在于，公司良好的客户资源储备以及全产业链的生态布局，能够赋予客户全案整合营销服务，并借助策略、内容、创意、智能营销等资源，全方位助力广告主实现品牌价值提升。

浙文互联基本盘业务实力的不断夯实，也为下一步发展奠定了坚实的基础。

/ 02 /

业务进化，深度部署元宇宙赛道

2021年是元宇宙元年，国内外相关互联网巨头均纷纷宣布进军元宇宙。

目前来看，元宇宙已经成为确定性的发展机会。一方面，元宇宙是“连点成线”技术创新的集合，AI、VR、区块链等底层技术的突破，将加快元宇宙落地；另一方面，国家相关政策也在引导元宇宙发展。例如，2022年1月24日，在工信部举行的新闻发布会上，工信部中小企业局局长梁志峰称，要培育一批进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型中小企业。

在产业机遇面前，只有迅速调整发展战略，进行商业模式创新升级的企业，才能抓住机遇，实现新增长曲线的开辟。

浙文互联紧抓行业发展趋势，升级公司发展战略，快速布局元宇宙赛道。2021年3月，公司成立创新业务孵化平台杭州浙文科技，全面进军元宇宙赛道，仅9个月的时间，公司就已成功实现在虚拟数字人、数字藏品、电竞赛事预测等关键领域的布局。

并构建出元宇宙生态雏形：公司通过虚拟数字人（偶像）孵化，养成基于浙文元宇宙基础世界观的形象载体；通过电竞赛事预测，打造年轻粉丝社群，积累元宇宙基础流量池；通过数字藏品承接虚拟数字人的衍生应用，打造元宇宙消费平台。

从目前看，浙文互联的元宇宙战略已经取得不错的成果。以数字藏品平台为例，2022年1月，公司与浙江文交所召开NFT数字藏品相关业务战略合作会议，达成合作共识，联手打造NFT数字藏品艺术社区。双方将利用各自的资源优势，将博物馆馆藏等文化IP资源打造成数字艺术品，并结合区块链技术，探索ToC的业务衍化；米塔数字藏品平台也已成功完成多次数字藏品的上线销售。

看到这里，有人可能会奇怪，为什么浙文互联能够进军元宇宙，并取得一定成效。原因有二：

一是，公司的互联网基因使其具备敏锐的商业嗅觉以及高效的组织能力。洞察发展趋势从而率先嗅到了元宇宙的产业机会。基于对产业的前瞻性判断，公司高效决策、快速执行，通过内生外延，综合一切行之有效的手段，快速切入，实现元宇宙精准布局。

二是，公司丰富的营销资源，能够助力元宇宙实现商业化。从过去看，商业化往往是制约新兴产品发展的瓶颈，目前元宇宙，一定程度上也存在商业化问题。

但浙文互联扎实的业务基础，能够完美解决商业化问题。公司凭借丰富的营销资源、客户资源、媒体资源，能够迅速实现虚拟人、数字藏品等业务的商业化落地。以虚拟人为例，公司旗下“君若锦”、“兰_Lan”两位虚拟人上线后，已经取得来自多个行业的商业化合作，未来虚拟人还会充分整合控股股东及各子公司资源，实现在网综、短剧、上星卫视等不同形式作品中的商业化变现。

从上述角度看，浙文互联在元宇宙领域大有可为。那么我们应该如何理解公司进军元宇宙背后的产业逻辑呢？

/ 03 /

进军元宇宙背后的产业逻辑

在进军元宇宙背后，是浙文互联发展战略的创新升级：即由数字营销向数字文化转型，持续探索数字文化的创新升级。

所谓数字文化是指，通过数字化技术对传统文化产业进行传播方式、文化样态、消费模式的多重升级，并在这个过程中，培育新供给、促进新消费。

目前来看，数字文化正迎来爆发性增长的节点。简单来说，数字经济展现出强大的引领力，已经成为经济发展的“加速器”。在数字经济蓬勃发展的过程中，数字文化产业作为生产性服务业，其带动能力作用将得到充分发挥。即，数字文化产业有望成为带动其他产业数字化成长的助手，数字文化产业可以将数据反馈到文化IP延伸产品的设计、制造领域，从而帮助企业设计和生产出更好的产品。

此外，前沿技术的发展使Web3.0扑面而来。Web3.0时代，用户数字资产得到保护。而用户创造的数字内容、文化产品也将是其数字资产的重要构成。由此，下一代互联网也将促进数字文化的发展。

上述背景下，相关公司纷纷布局数字文化。

浙文互联能够抢占先发优势，率先完成产业升级，与数字营销本身具备一定的文化属性具有很大关系，比如常见的IP营销本身就是特定的IP文化，数字营销公司凭借自带的文化属性也更容易切入数字文化领域。

再者，浙文互联的控股股东浙江文投是浙江省文化产业投融资的主平台，浙江文投围绕影视、文旅、数字文化、文化金融等领域搭建了较好的数字文化生态体系。其生态布局优势与资产整合优势，将充分赋能并促进浙文互联数字文化的大发展。

凭借在数字文化领域的创新升级，浙文互联可以开拓更多赛道，为其开辟更多的发展曲线。目前来看，数字文化产业机会巨大。根据易观发布的《2021中国数字文化娱乐产业年度综合分析》，单单是数字文化的分支-数字娱乐产业规模在2021年都已超过7800亿。

在业务创新升级过程中，浙文互联的数字文化生态画卷已徐徐展开，让我们拭目以待，看他接下来书写怎样的波澜壮阔。

关键词： 文化产业 品牌营销