Kindle不会是唯一的泡面盖

2022-06-09 07:16:23   来源:创业邦

在全球市场,Kindle一度让出版业如临大敌,但这样的魔法显然在中国失灵了。

编者按:本文来自微信公众号远川研究所,作者任彤瑶,创业邦经授权转载。

2021年秋天,Kindle突然关掉了天猫旗舰店,官方的理由是“暂时缺货”,并且“正在筹备新店上线”。

考虑到亚马逊电商在国内的份额近乎忽略不计,天猫是Kindle中国最大的出货渠道,官方的理由显然过于敷衍。

一年后,亚马逊宣布中国地区的Kindle电子书店将停止运营,引发无数Kindle难民错愕、愤怒和失望。

虽然被调侃为“泡面盖”,但Kindle在中国也曾意气风发。

2016年底,亚马逊宣布中国成为Kindle的第一大市场。2018年,更是罕见地对外公布了一组数据[1]:入华5年,Kindle在中国累计卖出了数百万台,付费用户数量翻了12倍,付费电子书下载量增长10倍,卖得最好的是刘慈欣的《三体》。

在全球市场,Kindle一度让出版业如临大敌,但这样的魔法显然在中国失灵了。

01 卖书难赚钱

2021年,Kindle占据中国电子阅读器市场65%的份额,远超占比10%的小米的多看和掌阅的阅读器[2]。它的的商业模式更像是打印机,硬件没多少油水,利润来自内容。

调研机构isuppli测算,79美元的Kindle,制作成本为84.25美元[3]。如果把它当作一个互联网产品,那么84.25美元可以视为获客成本。

那么类似于视频网站或家用游戏机,决定收入水平的因素就变成了内容的供给。但内容数量和内容价格这两个核心优势,在中国都不成立。

首先,书籍丰富度受限于国内出版环境。亚马逊的书籍自助出版服务KDP,可以帮助作者绕过出版社,直接出版电子书,这迅速扩展了亚马逊在图书业中的供给。2016年,亚马逊发布了400万本电子书,其中KDP出版的书籍约占40%[4]。

但同时,亚马逊会要求KDP出版物必须数字独家,并且所有KDP出版的电子书都会包括在Kindle Unlimited(付费会员)的包月服务里[5]。

但中国,这项被称之为“改变出版行业”的服务是不可能的。2012年,亚马逊曾借道中文在线的牌照来经营Kindle,喜提出版总署合规调查[6]。

这也意味着,亚马逊中国的书库完全没有独家性,对非重度读书用户——也就是大部分人来说,也就失去了非Kindle不可的理由。

价格优势也不成立。Kindle追求“纸电同步”,这与欧美出版业的特点有关:欧美的图书业习惯先出精装版,再出平装,kindle电子书与昂贵的精装实体书同步上市,价格却与平装一样,对消费者很有吸引力。

但在中国,一般是先出版平装,价格也低很多,kindle电子书的价格优势消失了。尤其图书常被电商平台当作引流利器,打折力度离谱,kindle甚至时常落于下风。

作为一种高度标准化的商品,图书在电商大战里永远是第一批炮灰。2011年京东当当拿出数千万补贴打擂台,图书价格一度降到零。

另一个重要因素就是盗版。刘强东说过,就算倒退10年拿出20亿美金,贝索斯也没法在中国烧出一个Kindle,因为消费者第一时间会去买盗版。

淘宝上买一个数十元的尊贵VIP套餐,就能获得1000万本Kindle小说资源,还温馨附赠几百个G的考研资料。《北京商报》报道[7],一家中型盗版文学网站靠广告导流,轻轻松松年赚180万元。

即便以原价算,kindle 12元/月的订阅费用也极其低廉,遇上活动还能薅到包年88的羊毛,但用户寥寥。Kindle在中国最大的对手,始终是一切标榜看书不用花钱的移动阅读软件。

02 免费赢天下

在中国,传统付费阅读平台的瓶颈期出现在2018年,行业收入增速整体放缓,2019 年掌阅、阅文更是双双录得负增长[8]。

2018年,米读、连尚、七猫等另辟蹊径,用观看广告来置换阅读权限,半年获得千万级用户增长。番茄小说依靠字节的强势传帮带,迅速坐上移动阅读类APP的首位。

免费+广告的模式完美解决了付费阅读多年的顽疾:

做大用户池子。愿意付费阅读的用户照样会买会员,但不愿意花钱的人只要愿意看广告,也能追最新最热的连载。

做高用户价值。在线阅读付费率多年扶不起来,不如多看点广告,把订阅生意变成流量生意。

最终的结果是,主攻深度阅读、整本售卖电子书的中国版kindle,也不得不开始向免费模式靠拢。后来居上的微信阅读就是典型。

微信读书最初的思路是单本买断,配合阅读时长兑换书币。2018年,微信读书上线了“阅读无限卡”,类似Kindle的包月会员,有效期内用户可以免费看微信书城的资源。

但问题是,新用户无需注册就能领20天,和好友组队、分享打卡、集赞等都有机会获得免费时长。很多人积累了上千天的无限卡,分文不花就能白嫖三年。

咨询公司 Runwise 数据,2018年9月,微信读书的活跃用户数涨了 50% 以上。可见,想让用户在看书上花钱,重要的是让他们首先感觉自己没有花钱。

在那之后,微信读书的其他优势逐渐被认可。比如更人性化的阅读与标注体验,也比如更庞大的版权储备。

作为对比,微信读书资源有百万本,掌阅有40万本。海外Kindle可借阅大约80万本,微信读书借阅已经开放了40万册,国内版Kindle只有4万多册。

还有一点很重要:微信读书是阅文旗下网文平台的主要分发渠道。就市场规模与用户体量来说,出版图书只占移动阅读很少一部分。

去年亚马逊推出Kindle Vella杀入网文领域,显然也终于意识到,对很多人来说,霸总爽文比莎士比亚全集更值得充钱。

Quest Mobile数据显示,2020年国内在线阅读APP月活排名,Kindle被甩到了10名开外[9]。

03 阅读的未来

网络作家张强在接受采访时曾提及[10]:订阅付费制下,作者收入直接受到读者评价影响,稍有敷衍的作者马上会被读者抛弃。

而在免费制平台,一些抄袭作品和色情擦边球作品往往拥有更好的阅读数据。这也意味着,高付费价值的用户在不断离开。

同时,即便是免费阅读,用户增速已经放缓。根据QuestMobile,2021年免费平台活跃用户规模的同比增速为27.3%,较2020年的47.1%下降了不少。月人均使用时长增速,也从2020年的72%下滑到2021年的20%。

在流量生意的长期牌桌上,始终绕不开短视频这一强劲的注意力黑洞。整体环境下行,广告预算收缩下,连即时搜索引擎都打不过短视频,更别说多少有一点进入门槛的书籍了。

无论如何,网文连载还能吸引用户不断贡献点击,靠广告增收。整本上架电子书的深度阅读平台则面临着更艰难的处境。

当用户增长的故事走到了尽头,无论是出版社还是平台,都要面临现实的吃饭问题。

出版社的模型是,卖出一本就能分一份钱,但会员体制下,书籍收益按点击/有效阅读次数计算,在会员充值总额的大池子里按比例分钱,A书拿多了,B书就少了,更何况平台还有层出不穷的免费政策。

2020年,豆瓣年度读书榜上出现了一本叫《秋园》的小书。作者杨本芬是位退休老人,平时爱写东西,没想到意外成了爆款。

这本书在各个电商平台显示卖出两万多本实体书,但豆瓣上有4万人标记读过,微信读书上有近9万人在读,考虑到平台慷慨的免费赠卡,显然许多人没有真的为这本书花钱。这对小出版社来说,恐怕不是多值得高兴的事。

另外,拼多多式的砍一刀读书会员,最终也会遇到拼多多式的瓶颈问题。一旦失去巨额补贴,人们很可能迅速丧失兴趣。

吝啬于为内容花钱,已经在视频、音乐、知识问答领域被反复验证过——坐拥周杰伦版权的腾讯音乐,最终不是靠会员,而是靠直播打赏为生。知乎猛推盐选会员,到头来被不买账的用户大骂“知音”骗人。

“免不动”的征兆已经出现了。字节在2021年下半年一口气试水了7款付费阅读APP,微信读书默默弱化了免费无限卡的权益,包括限制书库范围、阅读页加插弹窗广告、部分字体无法使用,还加大了付费网文书籍的分发权重。

只有当泡面盖时才是免费的,这是Kindle在中国最大的失落。在中国,亚马逊为kindle量身定制的商业模型从一开始就没有太大的可行性。

毕竟比起泡好一碗面,读书可能从来都不是很迫切的问题。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

关键词: Kindle不会是唯一的泡面盖

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

Kindle不会是唯一的泡面盖

资讯

Kindle不会是唯一的泡面盖,在全球市场,Kindle一度让出版业如临大敌,但这样的魔法显然在中国失灵了。

吉利背后的中国商业卫星

资讯

吉利背后的中国商业卫星,所图甚大,所谋甚远。

腾讯杀入工业互联网,投出一个准IPO

资讯

腾讯杀入工业互联网,投出一个准IPO,工业的数字底座,这是需求所在,也是最难啃的硬骨头。

阿斯利康的T-DXd获得ASCO满堂彩后,国产ADC慌了吗?

资讯

阿斯利康的T-DXd获得ASCO满堂彩后,国产ADC慌了吗?,T-DXd是怎么做到的?给国内布局ADC的企业带来哪些警示?

恒瑞20亿基金布局背后,是创新药产业升级讯号吗?

资讯

恒瑞20亿基金布局背后,是创新药产业升级讯号吗?,大药企与小Biotech定向匹配,更有利于整个行业发展。

投资机构招主编:不会做内容,不是好VC

资讯

投资机构招主编:不会做内容,不是好VC,信息密度,阅读时长,用户互动频率,转发率,比阅读量更重要

最成功也最差劲的CEO去世,索尼还是走在他的老路上

资讯

最成功也最差劲的CEO去世,索尼还是走在他的老路上,曾提议收购苹果公司。

创新——企业领导者执行力的一场大考

资讯

创新——企业领导者执行力的一场大考,如何做才能提升企业领导者对于创新的执行力?要避免哪些误区?

每个人都需要的销售思维

资讯

每个人都需要的销售思维,把这套话术掌握好,好好说话,你就能掌握80%以上的谈单场景。

融资丨RENOGY「如果新能源」获前海母基金领投数亿元E轮融资,前海母基金领投

资讯

融资丨RENOGY「如果新能源」获前海母基金领投数亿元E轮融资,前海母基金领投,正式跻身新能源独角兽行列。

财富

一夜跌去740亿美元 特斯拉裁员警报拉响

资讯

在不少美国企业开始卷入裁员潮后,特斯拉也拉响了史上最大裁员的警报。未雨绸缪,CEO马斯克警告说,特斯拉一定要关注成本和现金流,未来的

英特尔将投资4亿欧元打造zettascale超级计算中心

资讯

据 Tom& 39;s Hardware 报道,本周,英特尔和巴塞罗那超级计算中心(BSC)表示,他们将投资 4 亿欧元(约 28 56 亿元人民币)建立一个实

因芯片短缺,标致雪铁龙与菲亚特克莱斯勒合并完成

资讯

据国外媒体报道,芯片短缺问题影响了由菲亚特克莱斯勒(FCA)和标致雪铁龙集团(PSA)合并而成的汽车制造商Stellantis的汽车产量。外媒报道称,

印度社交媒体公司获近3亿美元融资估值高达50亿美元

资讯

据国外媒体报道,消息人士透露,印度社交媒体公司ShareChat的母公司Mohalla Tech已经在一轮新的融资中筹集到了近3亿美元的资金,公司估值

微软开发“恢复应用程序”新功能:点击一下就恢复已被删除的程序

资讯

对于很多用户来说,想要恢复误操作删除的软件都是一件有些麻烦的事情,即便是在微软商店的软件,想要重新下载也需要在库中进行翻找。但目前

麻省理工学院新研究:用AI控制自主车辆的速度

资讯

没有人喜欢在红灯前等待。但有信号灯的十字路口对司机来说不仅仅是个小麻烦,并且车辆在等待信号灯变化时会存在浪费燃料以及排放温室气体的

可转债下修转股价是特大利好 如今却喜忧参半?

资讯

多只可转债迎下修转股价,本应的利好在如今却喜忧参半,因原本投机炒作很高的可转债却离强制赎回又近了很多。按道理来说,上市公司下修转股

国轩高科宣布三元半固态电池装车应用

资讯

日前国内的动力电池公司国轩高科宣布三元半固态电池已经装车应用,电池包容量可达160KWh,能量密度260Wh kg,电动车将实现1000公里续航,百

台积电在美面临巨大挑战 斥资120亿美元扩建芯片工厂

资讯

《日经亚洲评论》报道称,台积电正在美国亚利桑那州新建一座价值 120 亿美元的芯片制造工厂,但当前进展似乎不太顺利。按照现有规划,这

“套购”模式受消费者青睐 苏宁易购打造618套系家电首选平台

资讯

国内消费市场已进入618年中购物季,套购成为了今年618家电行业的消费主题,包括家电零售企业、电商平台、家居卖场、厂商自有渠道等都在打造

王建平:打造数据引擎,构建数据底座,赋能数字经济

数据的智能处理、人工智能技术的实现,要解决三大技术难题。

MetaverseInsider |影响Web3范式的4家公司:第1期

Hexa是世界上第一个沉浸式操作系统,提供强大的3D技术堆栈来创建、管理、显示和分析客户的3D项目。

元宇宙产业链生态白皮书2022版

元宇宙产业链生态白皮书2022版。

互联网大佬高考往事

对于许多互联网大佬来说,高考也是他们人生中最重要的转折点之一。

从大厂到大行!阿里巴巴唐家才加入平安银行,曾任网商银行副行长

天眼查显示,2021年6月17日,杭州阿里巴巴智融数字技术有限公司成立,法定代表人为唐家才,注册资本1亿元人民币。

华盛顿地铁站首次亮相为视障人士扩展旅行路线

5月25日消息,一款旨在帮助视障人士或盲人行人使用公共交通工具的应用程序在华盛顿地铁站首次亮相。该应用程序名为Waymap,旨在为盲人和视

2022年情况又要变了!华硕高管:今年PC恐怕要供过于求

这两年来,由于疫情导致的居家办公及远程教育需求爆发,一直在下跌的PC市场枯木逢春,2021年更是创下了2012年以来的最快增长,然而2022年情

垃圾佬的心头好!西数新款固态盘SN740曝光

对于DIY垃圾佬来说,散片、拆机件、工包……这些名词怕是并不陌生。本周,西数推出了主要供应OEM厂商的新款固态盘SN740。SN740升级到了第五

虚假宣传、误导消费者 倍至冲牙器关联公司被处罚

后来者要想在激烈的市场竞争中立足,如果可以背靠巨头享受大树底下好乘凉的红利,那自然是皆大欢喜,没有这个福气,也大可凭借自己一步一个

吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月投诉量230起

近日,车质网发布了2022年4月车型投诉排行八卦(前30名),其中有不少产品的出现属实让人没想到。具体来看,吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月

“说好了未达到目标全额退款,结果都是骗人的!”

春天不减肥,夏天徒伤悲。一波减肥大军抱着坚定的信念踏上征途,发现身边各式各样的高端减肥训练营正打着健康减肥封闭管理保质保量包吃包住