今日聚焦!一片叶子两三万？植物消费爆火背后的“阳谋”

就连一簇蒜苗也能登上大雅之堂。

编者按：本文来自微信公众号道总有理（ID：daotmt），作者：道总，创业邦经授权发布。

【资料图】

童话树、黄金春羽、鹿角蕨、葡萄风信子……不知何时，植物摇身一变，变成了这届年轻人晒审美显品味的新载体，阳台浴室办公桌到处都可以是养植人的装修空间，就连一簇蒜苗也能登上大雅之堂。

但蒜苗毕竟还是少数，那些看起来平平无奇的绿植很可能会刷新常人的消费观。此前，小红书上有博主在笔记中晒出了一盆橙柄锦，价格高达三万四。无独有偶，淘宝直播间里一盆白眼泪龟背竹的价格是9万。

玩花玩草从来就不是一个省钱的活动。老一辈对君子兰的热衷一度将其捧成金融产品，年轻人一代手里的珍品动辄也是五位数。深深浅浅的绿色俨然在社交圈成为继潮鞋、盲盒、汉服后的又一大流量神器。

从2020年开始，热植的需求量上涨，价格也是一路飙涨，少则上涨三五倍、多则上涨十几倍，橙柄锦一片叶子就能被炒到两万多，堪称一叶千金，却依旧能让养养养的年轻人趋之若鹜，往商家的口袋里大把塞钱。

植物“淘金”热由来已久

天价植物的叫座声此起彼伏。

去年6月份，一株旧片叶子的白锦龟背竹在新西兰拍卖网站上拍出12.3万的天价，德云社演员孟鹤堂家里的一面植物墙被粉丝戏称能拿下一套房。植物奢侈化要追溯到17世纪，彼时荷兰人对郁金香疯狂追捧，一盆花也就成了财富、地位、身份的象征。

无论是哪个年代，天价植物的疯魔程度都只增不减。

17世纪的荷兰，一株名贵的郁金香能够抵得上阿姆斯特丹中心位置的一套花园洋房。大洋这边，国内君子兰是无数人的发财密码，1980年的东北地区，长春市君子兰产业办公室资料显示，长春的平均房价280元一平，一盆君子兰也能换来一套房。

时至今日，尽管郁金香、君子兰的神话已然褪色消失，但五位数的天价植物依旧有人前赴后继，甚至全球的植物消费氛围都极为浓烈。京东2020年发布的青年消费数据显示，年轻人的花卉绿植消费一年同比增长了35%。

同样的，美国《2020年室内植物报告》显示，比起从前的易养护观念，如今的年轻人显然更偏爱独特而稀有的植物。荷兰花卉协会统计过，日本与美国等部分国家的鲜花消费占全球鲜花市场的30%-40%。

年轻人养完宠物养植物，这对整个产业链而言是一种良性催化。以我国为例，我国的盆栽玫瑰从2013年就发展迅速，年产量约3000万盆，我国红掌年产销约4000万盆，小红掌产量每年以15%的速度递增，市场份额逐渐上升。

我国花卉出口在这几年也叠叠递增，根据海关统计，2022 年 1-4 月，我国花卉出口额约 1.58 亿美元，同比增长 3.48%。只不过，由于气候环境，社交平台上那些最具流量标识的热带植物还是需要大量进口。

荷兰与泰国一直是我国花卉植物进口主导市场，2022年1-4 月，我国自荷兰进口 1964.1 万美元，占进口总额的 34.39%。泰国以热带植物为主，同期，我国自泰国进口花卉约 583.4 万美元，同比增长 18.15%，占进口总额 10.21%。

海内外植物消费在互补，加州的多肉摆到北上广的写字楼里，红掌玫瑰蝴蝶兰也在盛开在日落大道，全球花卉及观赏植物市场规模狂飙到了481.5亿美元，如此风波下，一幕幕植物怪盗的戏码也在上演。

细数这几年，巨大的利润诱惑让加州、南非一度成了新的淘金地。2017年，美国加州门多西诺社区的一家邮局发现了大量寄往海外的多肉植物；2018年，加州被盗走5700株多肉植物，累计价值60万美元。

南非植物盗猎最严重的北开普省和西开普省，自2021年年初到8月，平均每周超过2500棵肉锥花属野生多肉植物被盗。去年3月份，美国纪录片《Plant Heist》就专门讲述加州盗掘植物牟利的疯狂行径。

从年轻人肯花上万买盆花开始，植物世界似乎就没有消停过。

各方加码，一场植物密谋？

到底谁将一盆盆绿植捧上了流量台面？答案或许不止一个。

以最初被潮玩化的块根植物为例，在社交平台上扎堆爆火的块根植物，盘虬错节背后站着专门的潮流品牌Neighborhood。据悉，Neighborhood的主理人泷泽伸介有个哥哥是植物学家，受此影响，他在东京公司总部专门为数百株块根植物建立一个温室。

在潮流领域，任何东西都能用时尚来定义，植物也不例外。泷泽将块根植物看作模特，花盆则为穿搭装饰，瞬间掀起了一阵绿色风暴。这种块根潮玩有多火？2017年，Neighborhood推出周边子品牌SRL，主营栽种工具与花盆。

随后，泷泽伸介与日本潮流大师藤原浩联手发布了一款块根花盆，黄牛价被炒到四万，2019年，invisible ink与SRL限定发售的联名L号MEX图案大盆，市场定价为33000元。此后，不少植物潮流品牌应声而起，著名植物店BOTANIZE与Medicom Toy推出了联名公仔，甚至与VANS推出过联名Era鞋款。

毫无疑问，一片叶子能叱咤时尚领域，脉络上站着数不清的看客与推手，不仅如此，绿植潮流还吸引了奢侈品牌下台“赏花”。今年1月份，Burberry发布了一组由模特手捧克莱恩水晶花烛和名脉蔓绿绒的时尚大片，彻底将植物高端化。

无独有偶，意大利沙发品牌B&B Italia在拍摄广告的时候，也会用植物来烘托氛围；宜家旗下有专门的绿植保温设备品牌，在社交平台上也时不时放出绿植家居布置图；家居品牌、潮流品牌、奢侈品牌……年轻人在被满屋氧气吸引的同时，或许利益链上站着多方势力。

事实上，绿植消费一直存在于各类商业营销中，特别是家居装修。植物与时尚品味挂钩之前，更多时候是环保功能居多。据Garden Pals统计数据，室内植物可以在24小时内清除空气中87%的毒素，OnePoll和家居电商Article联合发起的调研，家居美学是年轻人购买绿植的首要理由。

《2021年毕业生就业居住调研报告》显示，年轻人乔迁新居，买绿箩多肉等植物装饰的比例甚至大于曾经的家居顶流“小家电”。

一次又一次地助推下，绿植成了年轻人的新宠。根据一项调查，如今在某电商平台上，绿植相关的产品有20多万件，比2019年的同期上涨了50％。值得注意的是，绿植在为品牌增光添彩的同时，也渐渐脱离小摊零售，往规模化与品牌化集中。

2022年，CN10/CNPP品牌数据研究部门专门发布了“十大绿植盆栽品牌排行榜”，包括消费者喜爱盆栽品牌、消费者关注盆栽品牌，随后甚至还发布了“2022年十大营养土品牌排行”。抖音上绿植品牌带货也如火如荼。

以综合带货榜前三的“青创”为例，青创的复购率高达45%，直播日均人流量稳定在25至30万人次，绿植产品日均成交量1万件左右，单日最高成交额达到187万元，品牌成立以来销售额超过3000万元。

或许过不了多久，买盆发财树还要掂量掂量是什么品牌。

“散养”的植物，卷起养护技术

一处大棚，几个助手，成千上万盆多肉……这就是年轻人绿植消费泛滥下所诞生的新职业“多肉寄养师”。此前，淘宝发布《2021年淘宝冷门新职业观察》，新兴的多肉寄养师赫然在列。据悉，这种职业专门为多肉爱好者提供寄养服务，每天需要通过照片或者视频向客户展示生长情况。

享受植物生长过程，却又没有时间精心养护的年轻人显然一抓一大把。根据调查，一般多肉寄养每平方每月的收费标准在98元左右，不满一平的按照一平方收费，世面上的多肉寄养师平均月收入能高达2万。

此前新闻报道过的一个多肉寄养师，有两个大棚专门用来做寄养，月收入能高达五万，时间最长的已寄养2年多。养植物似乎与养宠物的心态不太一样，后者起码还要时不时撸狗吸猫，但植物仿佛只需要见证其成长过程就能换来一份难得的慰藉。

参与养植却不想动手，一来没有时间，二来没有设备。云养大军向来活跃在现实世界里。根据淘宝直播数据显示，淘宝直播云养用户达到200万人，其中80%以上云养直播观众来自北上广深等一线城市，他们大多需要放松解压，但工作挤压掉大部分的时间。

此外，养植物烧掉的钱不亚于任何一个爱好圈子。据悉，有养植爱好者为近三百盆热带植物专门准备了一个80多平的花房，空调、灯光、潮汐苗床、自动浇水设备……就花去20多万。时间精力金钱，三重压力让养植大军将目光转向寄养师。

但事实上，除了小众职业，佛系养植也间接卷起花卉植物行业的技术研发。据悉，为了方便这届年轻人养护，有花商培育出最多8个月都不用浇水的蝴蝶兰，今年三八妇女节的订单较去年增长了20%。

更有意思的是，绿植甚至在智能化成长。去年，一个家居公居智能绿化品牌突然走红，这家公司曾用大数据成功收集1.5万个数据采集点，累计建立40多种植物养护数据库，还通过算法将土壤湿度、肥力、人体触摸三个传感器进行融合，植物半年期成活率高达95%。

类似的案例不止一件，2022年天津科学技术奖励大会上，出现了车载绿植。车上搭载能监测植物生长状态的感应装置，可通过蓝牙与车主手机互联，实时观测植物水分、养分、生长状态等多项指标，并及时提醒车主给植物浇水。

朋克养植一触即发，《2022年全球绿色技能报告》中提出，在过去五年，需要绿色技能的职位招聘规模以每年8%的速度增长。曾经宠物界有人憧憬一只能自己吃喝拉撒，全方面解决的猫，或许这种幻想能在养植界先行发生。

风往哪里吹，哪里就会变成一片春天。

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关键词： 一片叶子两三万植物消费爆