世界新消息丨WPS彻底关闭广告,压力来到360这边

2022-07-18 08:37:21   来源:创业邦

用户苦广告久矣

编者按:本文来自微信公众号螺旋实验室(ID:spiral_lab),作者:牧歌,编辑:坚果,创业邦经授权发布。

“免费软件”终究还是时代的产物,企业在此模式下,不得不仰仗广告来进行变现,对于用户而言,失去了良好体验的软件,免费的其实也是最贵的。


【资料图】

"WPS 被曝会删除用户本地文件"一事还在持续引发热议,金山办公CEO章庆元已经亲自出面,向媒体和公众回应事件的相关情况。

本质上来说,这还是源于产品逻辑上,对于“本地文档”和“在线文档”的模糊表述,用户以为自己存在本地的就还是本地文件,殊不知软件早已备份至云端,成为了可供分享和传播的在线文档。

对于这种做法,章庆元回应称:“本意是从产品应用场景出发,未来文档应该还是能上云尽量上云。”

相比较在线文档之争,关于WPS近期的另外一件事情,倒是获得了用户的一致肯定。

针对于有网友吐槽WPS软件广告多的问题,章庆元在网络上回应称:这几年广告我们在一直减少,pc版已经极少广告,很多广告不是我们的,是一些第三方在监控WPS启动时直接弹窗在最前面,我们计划明年彻底关闭广告业务。

章庆元的回应一出,“WPS将彻底关闭广告”的词条甚至还登上了微博热搜第一位,不过章庆元同时也否认,这时候提广告是为了转移公众的怒火。

用户苦广告久矣

广告,一度是工具类软件最稳定的变现渠道。尤其是在国产软件还没把付费订阅功能玩得炉火纯青的时候,广告收入几乎成为了养活公司的唯一来源。

从商业化的角度来说,软件生产厂商仰仗广告收入并无任何不妥,但问题的关键在于平衡性的把握,广告太少,厂商不满足,广告太多,用户不答应。

而WPS,则一直因为广告太多而饱受用户的吐槽,据网友统计,WPS的广告位包括了软件界面上多个广告位、不规则弹窗、右下角弹窗、mini新闻页中广告链接、新闻落地页中四周的广告以及横幅等。

尤其是时不时弹出的广告页,更是让很多消费者抓狂,而且这种弹窗设计似乎并没有固定的频次,如果把WPS的软件挂在电脑上一整天,甚至会遭受十几次的弹窗广告“轰炸”。

此外在广告的内容上,WPS似乎也存在把关不严的情况,在黑猫投诉平台上,就有多名用户表示,WPS的广告疑似用免费会员为噱头诱导用户进行贷款。

有用户投诉称,自己因为查看了WPS上面“免费送30天会员”的广告,被诱导下载了金山金融APP,结果被要求贷款1万元,才能获得免费赠送的会员权益。

据WPS官方透露,过去几年,广告收入曾经最高占到过WPS 整体收入的一半左右,尽管这个比例如今已占比不到10%,但广告功能仍然让很多用户感到不满,甚至有些用户把WPS这种挣钱的手段称作“耍流氓”。

从绝对值来看,广告收入依然是一块不小的蛋糕,根据金山办公2021年财报显示,其全年业务收入为32.8亿元,其中互联网广告及其他业务收入为4.06亿元,占比14%。

另外还有一点值得注意的是,虽然宣称要关闭广告,但对于自家产品的引流宣传或许并不会停止,比如前文提到的金山金融APP,其本身就是属于金山集团旗下的产品,在WPS内进行引流似乎并不属于广告的狭义定义,而且这也几乎是互联网行业的“通用做法”,但对于用户来说,此举仍然会损害产品的使用体验。

压力给到了360

对于WPS来说,关闭广告可能对于整体营收的增长不会有颠覆性的影响,毕竟目前的WPS,在政企业务和个人付费订阅业务上都已经有坚实的基础,但对于行业来说,关闭广告这一做法,可能会使某些企业陷入尴尬境地。

比如360。

在PC互联网端,如果说哪家的广告能够与WPS相提并论,那么360无疑是最具“竞争力”的那一位,长久以来,“360全家桶”让不少电脑小白为之抓狂,明知道会有广告,但想逃却逃不了。

去年7月,江苏省消保委曾点名通报PC端应用软件网络弹窗问题,360浏览器以15分钟内弹出9次的“傲人成绩”榜上有名。此外,360全家桶还经常受到内存捆绑安装软件的质疑。

对于自家产品存在的大量广告,360创始人周鸿祎也并不避讳,只是称“360的商业模式比较奇葩,是挣得最庸俗的广告钱”。

从营收占比上来看,360要比金山办公更加依赖广告收入,据360公布的2021年年报显示,其来自互联网广告及服务的收入为63.06亿元,占总体收入的比重高达57.93%。

广告收入的涨跌也直接影响着360整体的业绩晴雨表,去年360净利润大幅下降了近70%,官方回应称,变动主要是因为互联网广告及服务业务收入减少所致。

从这个角度上来看,360短期内效仿WPS自断广告收入几乎是不可能的事情,但和WPS一样,360近些年也在不断推动政企业务的发展,同时还在新能源汽车、智能硬件方面进行积极布局。

但在WPS彻底关闭广告之后,同样因为广告背负“流氓软件”骂名的360势必要迎来更多舆论压力。这也会给“360全家桶”们带去新的增长难题。

目前,360旗下在PC端还拥有不少拳头产品,如360安全卫士、360杀毒、360浏览器、360搜索、360软件管家、360压缩等,这些产品不仅能够彼此间相互导流,而且还共同撑起了360的营收大盘。

不过几乎在每一个细分领域,360都没法做到一家独大,而且面临的竞争对手还都有巨头背景,这使得用户有充足的备选方案。如果未来因为广告的问题持续引发大规模的负面舆情,那么对于360来说,很可能导致旗下的产品全线陷入被动。

厂商加速自我革命

其实无论是WPS还是360,如今被广告业务所累,还都源于最早期的路线问题。

二十世纪的前十年,随着国内互联网行业的蓬勃发展,“免费软件”的概念开始流行,在此大环境下,金山办公将WPS个人版改为在线免费下载软件,迅速积累了大量用户,一举帮助金山转型为互联网企业。

无独有偶。360也是因为“免费模式”击败了一众竞争对手,当年的一句“360杀毒永久免费”,让瑞星、卡巴斯基等巨头无力招架,最终将国内的杀毒软件市场全部让给了360。

但从后来互联网行业的发展路线来看,“免费软件”终究还是时代的产物,企业在此模式下,不得不仰仗广告来进行变现,对于用户而言,失去了良好体验的软件,免费的其实也是最贵的。

去年10月,一段名为《互联网体检》的小品在网络上走红,演员们以夸张的方式把互联网平台的层层套路讽刺了个遍,其中尤其就包括互联网广告的种种乱象。

比如小品中的男主人公去医院体检前,在体检前需要观看长达360秒的广告,购买了套餐之后,才可以跳过广告。但结果在体检过程中,体检中心主任和护士又开始上演“弹窗广告”。

这则小品当时在网络上引发了不小的热潮,众多网友都表示深有同感,其实背后折射的,也正是WPS和360们无处安放的广告业务。

对于工具类软件来说,如何变现是一个长久的课题,仅仅去做广告生意,其实是选择了最容易的一条道路,但正如360创始人周鸿祎所说,“人一旦进了广告模式,就会有很多过激行为,所以广告弹窗不少,有些用户抱怨。”

其实从近些年来看,软件厂商也在积极进行自我革命,比如推出无广告的极速版、纯净版软件,另外,向政企客户推出更加专业的付费版软件,也是近些年来PC端软件厂商的一大营收亮点。

正如前文所说,“免费软件”是时代的产物,广告这种简单粗暴的变现模式,其实也带有早期互联网的野蛮特性,但随着行业的发展和社会的进步,用户群体都已经更新了好几轮,软件厂商们也是时候该做出改变了。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

关键词: WPS彻底关闭广告,压力来到

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

世界新消息丨WPS彻底关闭广告,压力来到360这边

资讯

WPS彻底关闭广告,压力来到360这边,用户苦广告久矣

环球今热点:我,开了五年快递站,现在还没回本

资讯

我,开了五年快递站,现在还没回本,仅靠收发快递,是很难赚到钱的。

【独家焦点】Soul失去灵魂

资讯

Soul失去灵魂,Soul走向资本市场后,自身亦没有选择权。

天天看热讯:高端两轮,谁在买单?

资讯

高端两轮,谁在买单?,新能源汽车行业发生的创富故事,也要在两轮电动车行业上演了。

环球快播:造车新势力扎堆购物中心,传统车企为何不去抢地盘?

资讯

造车新势力扎堆购物中心,传统车企为何不去抢地盘?,在大型综合体、购物中心内,一场造车新旧势力的“激战”正在打响。

当前视点!用可颂“种草”的字节跳动,能和小红书一战吗?

资讯

用可颂“种草”的字节跳动,能和小红书一战吗?,可颂≠小红书

天天快报!为何寺庙旁的商场总能生意兴旺?

资讯

为何寺庙旁的商场总能生意兴旺?,庙市共生,另一种「人和场」的交织

环球微速讯:逃出伊利、蒙牛围堵,网红奶企年入25亿即将上市

资讯

逃出伊利、蒙牛围堵,网红奶企年入25亿即将上市,又一个靠流量和营销迅速长大的新消费品牌,会不会步完美日记的后尘?

当前时讯:李宁进军俄罗斯市场;海底捞国际冲刺IPO;每日优鲜回应3天关闭9城业务;ZARA三大姐妹品牌将全线退出中国市场丨消费周报

资讯

李宁进军俄罗斯市场;海底捞国际冲刺IPO;每日优鲜回应3天关闭9城业务;ZARA三大姐妹品牌将全线退出中国市场丨消费周报,消费周报,为你精选过

世界新消息丨鸭口夺食,德州扒鸡冲刺A股,卤味江湖再起变局

资讯

鸭口夺食,德州扒鸡冲刺A股,卤味江湖再起变局,553家门店,去年净赚1 2亿。

财富

世界新消息丨WPS彻底关闭广告,压力来到360这边

资讯

WPS彻底关闭广告,压力来到360这边,用户苦广告久矣

环球今热点:我,开了五年快递站,现在还没回本

资讯

我,开了五年快递站,现在还没回本,仅靠收发快递,是很难赚到钱的。

【独家焦点】Soul失去灵魂

资讯

Soul失去灵魂,Soul走向资本市场后,自身亦没有选择权。

天天看热讯:高端两轮,谁在买单?

资讯

高端两轮,谁在买单?,新能源汽车行业发生的创富故事,也要在两轮电动车行业上演了。

环球快播:造车新势力扎堆购物中心,传统车企为何不去抢地盘?

资讯

造车新势力扎堆购物中心,传统车企为何不去抢地盘?,在大型综合体、购物中心内,一场造车新旧势力的“激战”正在打响。

当前视点!用可颂“种草”的字节跳动,能和小红书一战吗?

资讯

用可颂“种草”的字节跳动,能和小红书一战吗?,可颂≠小红书

天天快报!为何寺庙旁的商场总能生意兴旺?

资讯

为何寺庙旁的商场总能生意兴旺?,庙市共生,另一种「人和场」的交织

环球微速讯:逃出伊利、蒙牛围堵,网红奶企年入25亿即将上市

资讯

逃出伊利、蒙牛围堵,网红奶企年入25亿即将上市,又一个靠流量和营销迅速长大的新消费品牌,会不会步完美日记的后尘?

当前时讯:李宁进军俄罗斯市场;海底捞国际冲刺IPO;每日优鲜回应3天关闭9城业务;ZARA三大姐妹品牌将全线退出中国市场丨消费周报

资讯

李宁进军俄罗斯市场;海底捞国际冲刺IPO;每日优鲜回应3天关闭9城业务;ZARA三大姐妹品牌将全线退出中国市场丨消费周报,消费周报,为你精选过

世界新消息丨鸭口夺食,德州扒鸡冲刺A股,卤味江湖再起变局

资讯

鸭口夺食,德州扒鸡冲刺A股,卤味江湖再起变局,553家门店,去年净赚1 2亿。

全球新资讯:这个440亿美元的世纪收购有可能终止,是后悔买了还是想压价?

对于目前的推特来说,还想让马斯克以440亿美元继续收购,怕是可能性不大了。

【环球新要闻】云徙科技CEO包志刚:数字化锻造企业韧性

我们坚信,数字时代,世界看中国!

速看:广电5G:“农村包围城市”还是内容创新为王?

随着6月27日网络服务启动仪式现场灯光点亮,中国的5G商用市场迎来了从三足鼎立到四强争霸的全新格局。

世界热点评!Unity宣布与移动广告平台ironSource合并、Snap推出NFT AR滤镜、Morrow筹集风投资金超千万欧元

知情人士表示,Snap并未计划向创作者收取NFT展示费,不过它正在探索其他合作模式,以帮助创作者更好地实现设计的货币化。

天天看点:互联网从业者都在怀念2010

浪潮始终奔涌向前,总有人在浪头,也得有人在浪尾,还有的人要被拍在沙滩上。

华盛顿地铁站首次亮相为视障人士扩展旅行路线

5月25日消息,一款旨在帮助视障人士或盲人行人使用公共交通工具的应用程序在华盛顿地铁站首次亮相。该应用程序名为Waymap,旨在为盲人和视

2022年情况又要变了!华硕高管:今年PC恐怕要供过于求

这两年来,由于疫情导致的居家办公及远程教育需求爆发,一直在下跌的PC市场枯木逢春,2021年更是创下了2012年以来的最快增长,然而2022年情

垃圾佬的心头好!西数新款固态盘SN740曝光

对于DIY垃圾佬来说,散片、拆机件、工包……这些名词怕是并不陌生。本周,西数推出了主要供应OEM厂商的新款固态盘SN740。SN740升级到了第五

虚假宣传、误导消费者 倍至冲牙器关联公司被处罚

后来者要想在激烈的市场竞争中立足,如果可以背靠巨头享受大树底下好乘凉的红利,那自然是皆大欢喜,没有这个福气,也大可凭借自己一步一个

吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月投诉量230起

近日,车质网发布了2022年4月车型投诉排行八卦(前30名),其中有不少产品的出现属实让人没想到。具体来看,吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月

“说好了未达到目标全额退款,结果都是骗人的!”

春天不减肥,夏天徒伤悲。一波减肥大军抱着坚定的信念踏上征途,发现身边各式各样的高端减肥训练营正打着健康减肥封闭管理保质保量包吃包住