天天动态:《东八区》的“黑红”狂欢之后

“被下架的先生们”。

(资料图片仅供参考)

编者按：本文来自微信公众号 刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：欧阳佳璇，编辑：李乐蜀，创业邦经授权发布。

如果没人注意到的话，《东八区的先生们》（下文简称《东八区》）可能只是内地诸多烂片中毫不起眼的一部。

年轻人们很少再关注在电视台开播和收官的电视剧，相关讨论只出现在个别社区讨论组和抖音的营销号主页上，又或者是有限的线下场景里——比如棋牌室、广场。和许多粗制滥造的剧一样，《东八区》很可能“查无此剧”般结束自己平庸的播出期。

可就是因为《东八区》不止于“平庸”，老套的剧情、冒犯的台词、男性凝视意味十足的价值观激起了越来越多年轻人的厌恶和批评。

《东八区》由演员张翰担任出品人、制作人、编剧和主演，于2022年8月31日在芒果TV、腾讯视频联合首播，9月1日在湖北卫视上星播出。9月19日，该剧终于迎来大结局，豆瓣评分也在这天跌到了2.1分，创豆瓣影视剧评分历史新低。

一周后的9月26日晚，人们发现《东八区》已经悄然从播出平台下架，又引起了一番讨论。

《东八区》到底哪里做错了？

反抗与抵制“霸总文化”

很少有一部剧能集齐这么多令当下观众如此反感的元素，物化女性、职场性骚扰、桥段低俗，与此相比，油腻和“普信”甚至都不算什么大过了。

回到《东八区》刚刚开播时，张翰还是十分努力地做了许多宣传，视频、剧照、直播通通整上，圈内好友也是纷纷前来转发助阵。按照其一贯表现出的“自信”“说一不二”等性格特征，张翰多半也并没有想到《东八区》的播出会引发如此大范围的负面评价。

如今要去找到《东八区》开始挨骂的具体时间点已经有些过于困难，似乎从四集播出后，微博和抖音就开始有个别博主提及这部剧集，针对开头男女主角相遇时的剧情展开吐槽。

很快，随着后续内容释出，剧情一步步展开，更多欠缺考虑的剧情设计被拎出来批评，社群中的讨论也越来越多，进而形成了全网声讨的态势。

这部剧第一次被骂“出圈”，应该是9月7日出现的#张翰新剧 扯内衣带#微博话题热搜。剧中，王晓晨饰演的女主许多转身离开，穿高跟鞋的脚一崴往后倒去，张翰饰演的男主童语伸手就钩住了许多的内衣带，接着以一种极为别扭的方式将人搂紧怀中，塑造出一幅偶像剧巧合套路的惯有画面。

被骂“出圈”的争议情节

这一幕被许多人评价是想模仿韩国电影《热血青春》中的桥段，但极其不合理的表现方式让这一段的效果只让人觉得油腻、难以理解。

从这时开始，更多的人开始注意到这部剧，一切针对《东八区》的吐槽都更师出有名，不仅是批评一部不好看的剧集，更是对张翰所代表的“霸总文化”的一种反抗与全方位抵制，也是对这般质量剧集能够“上星”的不满。

《东八区》没有让观众们失望，在接下来的播出中一次又一次地贡献出了古早偶像剧味儿的诸多剧情槽点。#张翰的手##张翰新剧有帮前女友带孩子剧情#等话题也从各个方面，掀起了一股对张翰过去几年种种作品的考古浪潮，作为整部作品的主导者，张翰直接面对了观众们对剧集内容的不满。

毫无疑问，张翰为这部剧付出了许多。

在综艺节目《初入职场的我们》中，他不仅拉着实习生们一起审了好几个小时的片子，事无巨细地给后期剪辑师提修改意见，还分享到这是一个写了四年的剧本，希望从中实现“我们这一代人的表达”。作为出品、制片、编剧和主演，他也没理由为了“黑红”冒风险，张瀚自己也强调，想呈现的是一部“精品”。

《东八区的先生们》海报

说到底，一路的顺风顺水让张翰进入一个由自己和身边人共同编织的泡泡里，其中充斥着他对市场的错误认知和对自我的盲目判断。他真的懂内容创作吗？似乎，只是看似了解真实的生活，实际上却是与现实脱节的悬浮和落伍。与他相似的大有人在，只是张翰在业内拥有的资源确实足够多。

当《东八区》从各个平台下架，相关讨论可能真要由此告一段落，至于豆瓣上挂着的那一颗星，或许会存在历史中很长一段时间。

视频博主在《东八区》“团建”

综合统计，开播不到一个月，《东八区》收获的全网热搜约为286个。

自《东八区》于8月底定档起，这部剧已经上了17个微博热搜，其中9个热搜在曾排在前十位。微博热搜的关键词往往是：离谱、油腻、悬浮及这部剧的豆瓣评分。遭遇群嘲的《东八区》，收获了极高的大众讨论度，也成了各网络社区内容创作者们的大型“团建”项目。

最热闹的社区之一当属B站，影视区UP主们纷纷“下场”。

在B站搜索该剧关键词，播放排在前列的都是站内粉丝百万的知名UP主，比如400多万粉丝的UP主刘老师说电影、600多万粉丝的UP主三代鹿人等，而有关该剧播放量过百万的视频多达24条。《东八区》和其制作人张瀚，无疑成为九月份的“流量密码”。

这些视频多为搞笑风格，内容以吐槽该剧人设、剧情和制作为主。由于《东八区》的高热度，一些UP主也不会仅做一期视频，而是会充分利用新播出的剧集素材持续更新。例如，UP主刘老师说电影就该剧16天内共发布三期视频，主题都是吐槽向，还发出了“要做全网看这部剧最多集UP主”的挑战。而UP主三代鹿人、开心嘴炮、话很多的小姐姐们也在9月更新了两期相关视频。

图源：B站UP主刘老师说电影

影视区创作者们如此勤奋的背后，是广大观众们极强的催更热情。

就如UP主郭本尼在吐槽视频中所说：“该剧在开播以来，凭借频频出圈的性骚扰、层出不穷的荤段子、好久没见过这么弱智了的剧情，受到了我区UP主们的一致关注，以及观众朋友们的一致‘好评’——好就好在可以名正言顺地对张瀚提出批评。”

图源：B站UP主郭本尼

情况的确如此，由于该剧槽点密集且大多切中当下价值观“雷区”，有网友表示正剧一集不想看、吐槽视频却看了个遍，还有网友表示会给每一个吐槽这部剧的UP主点赞。虽然该剧的评分反复在最低点试探，却同时为影视区UP主们提供了大量的创作素材。UP主们吐槽得热火朝天，观众们激情“一键三连”，这些吐槽视频由此获得传播和口碑的双赢。

B站内有关《东八区》的创作多以展现和吐槽剧集内容为主，而在女性用户聚集的小红书社区，创作者们则更多就影视行业现状和两性话题发表看法和观点。比如，探讨当下影视市场中的“她题材”和“他题材”剧集，推荐优质作品和“排雷”低分作品，对于剧集中某个具体争议针对性发起讨论等。

内容博主的旺盛表达欲和网友们对剧集槽点的关注，让有关该剧的话题不断发酵，热度持续攀升。观众们讨厌“烂剧”，但也对“剧到底多烂”抱有强烈的好奇心。9月18日，《东八区》凭借“黑红”流量在视频平台登顶，而#东八区的先生们登顶腾讯电视剧热播榜#的词条也最高升至微博热搜第二名。

消磨对“上星剧”的信任

回过头去看《东八区》的主要出品公司浙江东阳一画开天影业，这是张翰2014年与天娱传媒合约期满后时隔两年成立的公司，从2016年公司成立以来，张翰就在开始进行自己的身份转变。

2016年12月开机的《如若巴黎不快乐》便是由张翰担任制片和主演的第二部电视剧，这部2018年播出的剧集如今豆瓣都还没开分，短评中多是说这部剧集剧情老套、没有常识，有限的好评也看得出来是粉丝所留。也有人提到张翰的首部制片作品《夏梦狂诗曲》，积压多年没能播出，如今让人们期待的也只有剧中的男二女二——当年还未成名的朱一龙和宋轶。

豆瓣未开分的《如若巴黎不快乐》

依靠出道时的巅峰热度，这几年偶有火花的影视剧作品，以及稳定输出的综艺内容，张翰的舒适圈或许自己都没有意识到，承认自己“过时”“油腻”对他来说实在是过于困难。而这部作品之后，他是否还有资本和信心继续自己的“转型”之路、创作生涯呢？

这一场关于《东八区》的讨论，在某种层面上已经成为了一次全网狂欢。即便《东八区》如今已经下架，但这部剧确实十分突出地体现了影视行业长久以来存在的弊病，或许在狂欢之后，需要更多冷静的探讨。

可以先来看看这部剧给出的数据。

开播以来，《东八区》便成为了豆瓣书影音实时热门榜的前排常客，截至9月26日晚已有19.3万人参与评分，从这个评分数据来看，已经可以对标许多热播剧集，但很明显，参与评分的多数人应该都没有完整看完这部剧，甚至只看过片段。

图源豆瓣

播出平台方面，该剧在收官前夕芒果TV播放量破5亿，播出期间四度获得芒果TV播放量日冠，表现可圈可点；9月18日，《东八区》登顶腾讯视频当日热播榜，并在完结后转为全集VIP；在营销的主要战场抖音，该剧的一些切条视频还是获得了不错的流量，早期发布的一些视频里还能看见用户问播出平台，只是到后来被汹涌而至的批评所淹没。

这部剧确实收获了很好的流量成绩，可能也实现了“下沉”，但并非有流量便能拿下招商，品牌方需要正面的引流和关注，没人想让自己的产品和“不尊重女性”挂钩，互联网时代的品牌影响力塑造需要考虑更多。

同时，这一次对《东八区》的集体批评，也是对所谓“上星剧”信任的一次消磨。

影视内容生产的模式已变革多年，人们并不在和过去一般追捧“上星剧”，而当下人们对于《东八区》“上星”的怒火主要是因为影视剧资源的不合理应用。在许多网友看来，“上星剧”作为在电视台播出、面向更大范围观众的内容，代表了更高的曝光度和商业收益，这也确实还存在一些讨论空间。

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关键词： 芒果TV 东八区的黑