内卷的智能投影，奋力抓住年轻人

电视机过冬，智能投影狂奔

编者按：本文来自微信公众号NBS新品略（ID：nbscaijing），作者：吴文武，创业邦经授权转载。

据媒体报道，行业首款纯三色激光高品质4K便携智能投影预计于今年发布。

这一消息是海信视像日前在披露接待投资者调研情况的公告中发布，引发市场热议。

作为国内老牌家电企业的海信，正发力智能投影业务，目标只有一个：年轻人。

年轻人抛弃电视，电视机销量连年下滑，而智能投影市场销量增长强劲。为了追赶年轻人，智能投影成为一条必争赛道。

01 电视机过冬，智能投影狂奔

自进入PC时代，年轻人就开始抛弃电视，如今的智能手机时代，很多年轻人不看电视。

国内电视机销量一年不如一年。据奥维云网发布年度报告显示，2021年中国彩电市场零售量为3835万台，同比下降13.8%。

该数据是近十年来首次跌进4000万台关口，成为近十年来最差的“销量成绩单”。

与电视机市场销量下滑形成鲜明对比的是，智能投影赛道近年来保持持续高速增长。

数据显示，2016年至2021年，国内智能投影市场销量增长了6.3倍，年复合增长率达到36.2%。

在刚刚过去的2021年，智能投影市场销售数据同比大增。

洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年，中国家用智能投影（不含带屏激光电视）市场销量达到491万台，同比增长29%；市场销额达到132亿元，同比增长32%。

2022年智能投影市场同样实现了开门红。数据显示，2022年1月中国智能投影销量同比增长16%，销售额为8.6亿元，同比增长24%。

02 年轻人爱上智能投影

智能投影市场之所以能保持高速增长，核心原因就在于：年轻人爱上智能投影。

在视听年轻化时代，智能投影机的消费者大多都是40岁以下的年轻人。

目前智能投影的核心消费人群集中在20岁至35岁的年轻用户。自2018年以来，智能投影的主要购买人群是90后，95后，如今00后紧随其后。

这些购买智能投影机的年轻用户多集中在一二线城市，他们追求科技新潮，有足够的消费能力。

前瞻产业研究院数据显示，从消费者价格偏好看，2021年消费者对于3000元以下的产品关注度最高，其次是3000～4000元价位的产品。

年轻人为了和家人朋友一起追剧、观影，感受沉浸式体验，愿意花钱买体验。

同样近两三年的露天电影、露营文化、房车旅游等流行起来，年轻人把观影场景转移到户外，流行户外观影。

追求情怀的游戏达人，感受智能投影仪带来的全新质感和高配置体验，甚至摄影达人以大屏投影为背景拍出时尚写真大片。

直播带货、科技网红种草、网红粉丝效应等，进一步吸引了年轻人购买智能投影机。

03 智能投影也很内卷

家电企业、科技巨头和互联网公司纷纷激战智能投影赛道，行业十分内卷。

仅从品牌数量上来看，据不完全统计，目前国内智能投影市场非常热闹，在售品牌多达135个。

智能投影的市场竞争格局是，一超多强，群雄林立。极米的市场份额位居行业第一，坚果、当贝紧随其后，强势玩家穷追猛打。

2022年1月，智能投影行业销额TOP3品牌分别为极米、当贝、坚果，TOP3品牌合计份额接近六成。

常年位居第三的当贝今年1月份的销量首次超过常年位居第二的坚果，一场“智能投影二哥”的争夺战已经开打多年。

国际品牌纷纷看好中国智能投影市场的发展前景。比如，2021年，爱普生LCD智能家用投影TOP10进入销量前十。

今年的智能投影赛道也迎来了新玩家。近日有媒体报道，三星旗下首款“三合一” 智能微投--The Freestyle，已经在其中国官网开启预售登记通道。这是一款集投影仪、智能扬声器和环境照明功能于一体的多功能娱乐设备。

智能投影市场的内卷，也表现在技术的追赶和功能的大比拼上，比如前文所述的，行业首款纯三色激光高品质4K便携智能投影产品将在今年推出市场。

NBS新品略关注到，某品牌推出了一款家用触控儿童投影产品，能触控投影，主打互动模块、英语数字，绘画音乐，还植入了学前启蒙课程。搭建积木完成英语字母拼写，儿童小游戏，还能扫描水果蔬菜，分析营养成分和推荐菜谱。

极米、坚果、当贝、峰米、海信、长虹、创维、腾讯、百度、联想等一批彩电和互联网巨头，正在积极角逐智能投影市场。

04 智能投影仍面临三大挑战

尽管智能投影市场发展得一片火热，但在NBS新品略看来，摆在各大品牌面前仍有三大挑战。

挑战一：智能投影用户过于单一。

目前智能投影产品的主要用户群体和购买者多为年轻人，主要集中在一二线城市和新一线城市。

未来，智能投影市场要改变这种现状，需要不断扩大用户群体。

挑战二：家庭用户对智能投影的认可度仍然偏低。

家庭消费者对智能投影产品的认知度仍有待提高。目前，在家庭娱乐终端市场中，智能投影占比较低，出货量仅为彩电的12%。

家庭智能投影市场才是未来市场的业务增长极。这就需要各大智能投影品牌不断发力，推出更多适合家用影音娱乐需求的产品，甚至是定制化的产品。

挑战三：智能投影要加速市场下沉。

目前一二线市场和电商市场，智能投影竞争已经十分激烈，市场目光投向三四线城市。

智能投影走向三四线城市，加速产品下沉，需要加大力度进行市场教育和引导，下沉市场为智能投影产品提供巨大的增长空间。

无论是进一步渗透家庭娱乐市场，还是发力下沉市场，智能投影仍然要奋力抓住年轻人。

05 智能投影市场前景可期

智能投影成为2022年消费电子产品的一条热门赛道。

洛图科技(RUNTO)预测，中国智能投影2022年市场销量有望达到582万台，同比增长21.2%，市场销额将达到143亿元，同比增长22.9%。

特别是家用智能投影机渗透率很低，目前我国家庭智能投影机渗透率仅有2%，远低于家庭电视的渗透率，其市场发展空间巨大。

同样，资本市场也继续看好智能投影赛道。近日，坚果投影JMGO完成10亿元Pre-IPO轮融资，OPPO、IDG资本等联合投资，坚果投影旨在成为“智能投影第二股”。

政策支持会进一步推动智能投影市场加速发展。以《超高清视频产业发展行动计划（2019~2022年）》为例的多项促进行业发展的政策出台，给家用智能投影行业提供了扶持和引导。

安信证券预测，2024年中国家用投影仪的普及率将提升至5%，国内市场规模约800万台。

智能投影未来有非常大的市场空间。

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