关汉卿下场，S级制作“回春”？

只可惜，比起关汉卿，大家显然还是更关心刘亦菲的美貌。

编者按：本文来自微信公众号道总有理（ID：daotmt），作者道总，创业邦经授权转载。

《梦华录》未播先火了将近半年，天仙姐姐在各类短视频里也转了无数回扇子。2022年，腾讯的S级制作接连翻车，前有3.9分的《镜双城》全网正片播放市占率最高不过8.01%，李易峰回归古偶也没有泛起太多水花。

后有杨洋5.8分的《且试天下》，头部IP与流量的碰撞再次失声。6月2日，《梦华录》终于在连连的颓势中替腾讯挽回些许名声，截至目前为止，《梦华录》豆瓣开分8.3，最高飙升至8.8，为2022国产剧豆瓣最高开分，腾讯视频播放量已突破5亿。

热度层面上，微博热搜话题突破99+、“电视剧梦华录”官方阅读话题破10亿，“电视剧梦华录”、“顾盼生辉”两大超话登上影剧综超话二三名，上线第二日就登上灯塔、猫眼等各大数据榜单首位。

不知什么时候，高开低走成了影视S级制作逃不开的宿命，《斛珠夫人》《千古玦尘》《镜双城》皆在明目张胆地印证着这个残酷的事实。去年，一部S级剧《玉昭令》扑得悄无声息，据悉，此剧投资金额高达2.2亿。

如今，天仙下凡联手关汉卿，《梦华录》会改写S级制作的命运吗？

经典IP杀出网文IP的“重围”？

随着《梦华录》热搜不断，关汉卿的百度指数也直线上升。自6月3日，关汉卿的搜索指数一路狂飙，最高突破12000，而在此之前，关汉卿的百度指数常年不超过2000。经典文学改编在一众网文大IP杀出血路，《梦华录》算是一个典型的例子。

网文高调侵染影视创作圈，无论是市场认可、粉丝群体、口碑基调……似乎都有了一个不错的铺垫。反观传统文学，除了九十年代，四大名著，金庸琼瑶等人的作品在影视圈沉浮至今，羊毛薅遍，剩下的价值开发少之又少。

这几年，经典文学热度明显见涨。去年12月，网易LOFTER的同人文化主题沙龙会上，《西厢记》《三国演义》被频繁提起。2017年到2019年，《浮生六记》连续位列中国古典文学类图书销量榜之首，《闲情偶记》《小窗幽记》《随园食单》等“中国人的生活美学”养活了无数个古风短视频博主。

此前，果麦文化与新世相联手打造青春版《红楼梦》，号称历时三年修订制作。《梦华录》开播前，金、古、梁、温四大家中温瑞安的《说英雄谁是英雄》也被改编成电视剧，继《四大名捕》后，该剧开播仅仅半小时，便登上灯塔全网正片播放市占率第一，实时正片播放市占12.06%。

不可否认，经典文学IP在逐渐杀回影视改编主流，尽管这个过程中或许尚需要漫长的时间去与市场磨合。事实上，经典IP注定会重掌影视市场，以好莱坞为例，去年美国40部IP电影里，出了畅销书，大部分还是经典名著与严肃文学。

只是，国内经典IP升温前路漫漫。首先，网文资源势力依旧，据统计，过去两年来， 热度最高的100部影视剧中，网络文学改编的达42个，占比超四成。其次，经典IP缺乏完整的IP价值链规划意识，市场滞后性让影视圈望洋兴叹。

经典IP宏大的内容叙事注定让整个改编过程周期拉长，商业气息浓郁的行业没有太多耐心去等待内容打磨。再者，从各类戏说系列开始，经典文学里不少内核注定要被揉杂进无数流行元素，改好了，成就的是《大话西游》，改不好，新版《倚天屠龙记》3.5，创下金庸影视最低分。

《梦华录》虽然开分过八，但好评之外，过于现代化的剧情与宋朝背景下，不切实际的人设也不时被观众吐槽。或许另一个值得担心的问题是，未来，经典IP的尺度到底应该如何拿捏？当《赵盼儿风月救风尘》的故事慢慢落幕，《梦华录》何去何从。

诚然，国潮的风呼啸刮来，年轻人的心思给了传统文学一大崛起底气。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去10年关注度上涨528%。只可惜，比起关汉卿，大家显然还是更关心刘亦菲的美貌。

挥之不去的“S级制作”

一部口碑剧的制作成本需要多少钱？

去年爆火的《司藤》预算成本是9000万，即便后来在拍摄过程中采用公路模式，从香格里拉辗转到无锡、横店，累计1.3万公里，最后的总成本不到9000万。无独有偶，一部B级爆款剧《御赐小仵作》成本更是不到5000万。

相反的，《千古玦尘》投资4亿、《长歌行》投资3.8亿、《镜双城》投资2亿、《且试天下》虽然没有透露具体投资金额，但市场定位也属于S+级制作。国内几大主要剧集播放平台优酷、爱奇艺以及腾讯视频，将平台播放的剧集划分为A、A+、S、S+四个等级。

S级电视剧背后意味着很多东西，包括享受文化市场特殊待遇、制作预算、演员级别等，一言以蔽之，从剧本选角到拍摄宣发都分外奢侈豪华。从2015年，国内爱优腾背靠百度、腾讯与阿里巴巴，纷纷财大气粗地展开长视频烧钱血战。

它们不断天价争夺版权、阔气投资制作公司，影视行业的成本在一场场贴身肉搏中被动飙升。以爱奇艺为例，2015 年至 2021 年，其内容成本从 53 亿元上涨至 209 亿元。彼时，一部热播剧为平台带来的红利肉眼可见，比如《盗墓笔记》之于爱奇艺。

时至今日，“没钱”取代曾经的豪横席卷整个影视市场。4月份，腾讯召开降本增效分享会，对剧集相关的十多个工种进行限价，比如，导演、编剧单集报价最高30万，一线演员最高片酬约为2500万，顶级大剧宣传费用约300万。

剧集一掷千金的现象会就此消失吗？大批S级制作还会源源不断地涌现吗？

降本增效听上去简单，但影视成本恐怕不是那么容易压缩。即便是寒冬之中，平台与公司的腰包远不如以前鼓囊，这个在泡沫里浸久了的行业一时间也洗不掉泥垢。再者，全球影视投入维持高成本投入的趋势从未回落。

曾经史上最贵的剧集《权力的游戏》单集1500万美元，这几年连续被后来者超越。以美剧为例，最近美剧的制作成本接二连三被刷新，根据《好莱坞报道者》报道，迪士尼开发的三部漫威系列剧集，有三部单集成本将高达 2500 万美元。

此外，《星球大战》真人版单集成本也达到 1500 万美元，苹果投资的《看见》每小时的成本高达 1700 万美元，詹妮弗·安妮斯主演的《晨间风云》单集预算也有 1500 万美元。美剧烧钱财大气粗，尤其当科技大厂的流媒体角逐一触即发。

国内近几年的影视圈的确没什么热钱，可大体量消亡后，小体量的投入不降返增。长剧的投入成本被动降级，但所谓的S级制作依旧挥之不去，甚至还蔓延到了短剧领域。早在两年前，腾讯就为了更好地激发市场潜力，将微短剧的合作模式分为S级、A级、B级三档。调查显示，一部S级腾讯视频微短剧制作预算，大概是600万左右，最高一度给到1400万。

据悉，如今的短剧制作较之以前翻了十倍不止。

很明显，S级制作很难轻易减少，重体量投入背后所意味着的商业价值不可小觑。比如《长歌行》开播就有13个广告商，而腾讯另一部S+制作《皓衣行》未播出就有8家品牌赞助。短剧基本在制作之前开始招商，S级制作与商业资源之间的有效吸引无疑从未降温。

输钱不输阵，少了什么，这个行业都不能少了招风的幌子。

宁买老剧，不拍新剧？

会员停滞、内容乏力、盈利艰难……尽管长视频平台所面临的这些苦楚已是老生常谈，可至今依旧一筹莫展。各大平台急需一部“梦华录”来掀起观众追剧的热情，一部优质剧可以救平台于水火中。

例如去年第三季度，受《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等热剧拉动。腾讯视频的会员增长得以由负转正，同样的，一部口碑扑街剧也会导致平台数据下滑，《斛珠夫人》《雪中悍刀行》的差强人意，一度使得腾讯付费会员环比降低3.9%。

下一步，爱优腾又该撬动会员活跃性？

眼看国产剧的质量泥沙俱下，2022年，海外剧又开始反复出没。1月份，芒果TV播出李英爱的《师任堂》，爱奇艺播出孙艺珍的《经常请吃饭的漂亮姐姐》。与此同时，《仁显皇后的男人》《又是吴海英》《机智的监狱生活》《机智的医生生活2》《陷入纯情》等多部韩剧也登陆B站，腾讯持续加码泰剧，优酷钟爱英剧。

国产剧不是一点希望都没有，从《甄嬛传》被网友拿显微镜抬上社交领域头把流量椅后，国剧超乎意料的长尾效应就此凸显，一部剧保住平台此生“荣华富贵”的戏言慢慢在现实中被印证，这不是空穴来风。

如今的爱优腾宁愿拿钱买老剧，也不愿开盘拍新剧，特别是腾讯视频，腾讯在文娱领域向来是版权霸主，据悉，在整个互联网约8826部的版权剧中腾讯视频覆盖了53%，国产过亿的399部电影互联网版权中腾讯视频覆盖了82%。

2022年2月份，腾讯再次花了18亿拿下不少于6332部影视节目的独家信息网络传播权，授权期限为六年。从实际角度来看，这18亿花得比较值，毕竟按照S级制作的一贯投入，这些钱顶多拍6到10部新剧，而老剧里的黑马却不在少数。

根据云合数据统计，2022年Q1，在全网剧集大盘下滑的趋势下，老剧有效播放出现逆势增长，在整个剧集大盘中的有效播放占比达54%，同比上涨4.3%。老剧有效播放TOP10中，最近的一部是2019年的《庆余年》，最老的一部是2012年的《甄嬛传》。

一个值得探讨的问题是，爆款新剧是不是真很难再诞生？

首先，大IP扎堆拍剧的盛况渐渐落幕。此前，腾讯视频70余个项目过会，最终只通过两个，优酷53个剧集项目过绿灯会，最后也只锁了一个IP。其次，影视内容也渐趋于单薄，以腾讯为例，据不完全统计，2021年腾讯视频独播的63部电视剧中，有40部左右都涉及“偶像”、“恋爱”、“甜宠”等题材。

更关键的是，不是每家平台都还能继续烧钱。2021~2023年，主要长视频平台新增剧集覆盖，腾讯占比46%，优酷占比29%，爱奇艺占比21%，芒果TV排在最后，占比只有11%。一部《梦华录》让腾讯看到了些许熹微，可2022年，不知还会不会诞生下一个《梦华录》。

比起等待舔屏的观众，更急的是平台。

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