环球热点!燃油车“杀疯了”?其实是逼疯了

2023-03-13 17:25:57   来源:创业邦

要么进化,要么去死。

编者按:本文来自微信公众号 螺旋实验室(ID:spiral_lab),作者:晓龙,编辑:坚果,创业邦经授权转载。


(相关资料图)

“完全不理解,怎么现在还有人买油车?油车除了能闻点汽油味,别的还有什么好?”

2021年12月,蔚来董事长李斌公开diss燃油车的“狂妄”,引发了新旧能源的争锋。

毕竟,第一辆燃油车诞生于1886年,发展跨越3个世纪。对比之下,新能源汽车太“新”了,特斯拉首款车量产时间在2008年,蔚来则在2018年。

只是,时代的换挡,似乎比预想中要来得更快。据全国乘用车市场信息联席会(下称乘联会)数据,2021年全年新能源汽车渗透率14.8%,较2020年大幅提升9个百分点;2022年中国乘用车的新能源渗透率达到27.6%,较2021年提升超12个百分点。

燃油车的路,正在新能源汽车的步步紧逼之中,越走越窄。相关数据显示,燃油车销量从2018年巅峰时期的2810万辆跌落至2022年的1997万,跌掉了813万辆。

2023年3月,湖北一则 “21万燃油车直降9万元”的宣传海报惊爆全网。据报道,湖北省联合多家车企推出了政企购车补贴,其中补贴最高达到了9万元。大降价掀起了价格战序幕,其他地区和企业纷纷跟进。

堪称“自杀式降价”的蝴蝶效应之下,“汽车全面降价时代来了吗”话题也冲上热搜。传统燃油车,似乎走到了发展命运的分水岭时刻。

“价格战”背后

降价背后,实际是满满的焦虑。价格战,何尝不是一场求生战?

燃油车大降价的优惠旋风背后,首要动因就是促进消费,拉动销量回暖。一个冷酷事实是,中国作为全球最大的汽车市场,也不偏爱燃油车了。

数据显示,在过去的2022年,传统燃油车98个品牌中,有86个品牌的销量出现了不同程度的下跌。

这一年,上汽通用销量103.69万辆,同比下滑18.8%;东风日产销量89.79万辆,同比下滑20.9%;一汽丰田销量79.93万辆,同比下滑5.6%;上汽通用五菱销量78.63万辆,同比下滑18.7%……

新的一年,状况甚至更糟。乘联会数据显示,2023年1-2月乘用车市场累计零售267.9万辆,同比下降19.8%。最先大幅降价的东风集团,实际销售情况极不乐观,其2023年1-2月累计汽车销量为262285辆,同比下降48.48%,近乎腰斩。

不变确实不行了。提升销量的意义,不止在于市场地位,眼下的焦虑在于,要止住多米诺骨牌般的负面连锁反应。

要知道,销量下降带来的直接影响,是汽车经销商库存的“畸高”,据悉,2023年2月中国汽车经销商库存预警指数同比上升2%,达到了58.1%。

业内人士研究表示:“汽车行业产能过剩,很多车企销量不到1万辆,产销太低的话,生产线都没办法维持运营。所以要维持工厂运营,就必须通过降价的方式来增加订单,这是二线三线车企和一些小车企常用办法。因为一个车企长时间停工的话,供应链也会慢慢断裂,也就意味着企业的倒闭。”

更长远看,燃油车的降价放量,也是时代车轮推动使然。早有传言最早在2025年中国就会禁售传统燃油车。而2019年工业和信息化部发布了对《关于研究制定禁售燃油车时间表加快建设汽车强国的建议》的答复,表示中国将支持有条件的地方建立燃油汽车禁行区试点,在取得成功的基础上,统筹研究制定燃油汽车退出时间表。

与之暗合的是,谈及此次降价车型的选择,也有分析师表示,2023年6月底即将全面推行的国六B排放标准,也迫使部分燃油车清仓处理。

另一厢,新能源汽车的“内卷式”竞争与降价,亦加速了汽车市场的分化。特斯拉打响了“要销量不要利润”的第一枪,小鹏、问界国产新能源车企第一时间被迫跟进,蔚来更是传言“降价10万”。

新能源汽车不仅价格“真香”,且在智能化、驾乘体验方面也更有优势,由此便进一步对燃油车造成挤压效应。新能源汽车的鲶鱼效应,也正改变汽车市场格局,全面“断油”的比亚迪,2022年以186.3万辆、同比增长达208.64%的成绩反超“南北”大众、上汽通用等,夺得国内车市“销冠”。

对传统燃油车而言,无异于生死战按下加速键,要么加速转型,要么降价应战。蝴蝶效应之下,燃油车正在迎来“诺基亚时刻”,成为时代的眼泪。

政企联合是破局之法吗?

如此看,价格向下,不失为传统燃油车的破局之法。但对燃油车大军而言,这并非主动求变,更多的是无奈之举。尤其对于地方产业而言,迫切提升车企信心,已到了最为关键的时刻。

没有卖不出去的车,只有不适合的价格。不同于以往汽车的降价促销,此次湖北备受关注的大额补贴源于——政企综合补贴。属于湖北省政府和企业的联合补贴,各自负担补贴额度的50%,但要求是在湖北省内购车,并办理湖北牌照。换言之,这也是地方政府参与的一次“产业保卫战”。

不得不承认,汽车产业是经济的重心,燃油车依旧贡献巨大。宏观视角而言,汽车类零售占比接近30%,是名副其实的消费压舱石。

不仅如此,汽车还是产业链条最长,行业覆盖面最广的消费品,从上游的资源、中游的制造、新材料、科技、TMT,到下游的通信、服务等。如此,便不难理解扩大内需的主线任务下,补贴燃油车企,也体现出地方政府的“良苦用心”。

联合补贴有多优惠?补贴中最为优惠的当属雪铁龙C6共创版,指导价格211900元,补贴高达9万元。

以A级紧凑型轿车的预算可以买到B级车,如此降档式的促销,何愁没有消费者?

据武汉经开区消息,东风本田在湖北省的25家特约店五天共达成订单1469辆,日均294辆,较2月增长359%。东风乘用车各大4S店内也达成订单275辆,较2月日均增长186.5%。神龙汽车日均订单量更是增长984%,销量明显增长。要知道,据东风数据,东风雪铁龙C6全系车型在2022年全年的累计销量也不过3082台。

“清库存”效果如此明显,也引来各汽车品牌效仿。中国一汽在吉林推出限时补贴,单车补贴最高金额达到3.7万元;济宁东风标致可享受政府补贴3万元,企业补贴高达7.5万元;上汽通用别克也宣布湖北消费者可享受政企补贴最高7万元……

截至目前,已有至少40个汽车品牌参与到价格战,最高优惠超过10万元。而价格战的发起者包括车企、地区经销商等不同主体,降价的方式包括直接降价、抵现、保险补贴等多种形式。

各项车型补贴的期限目前几乎都是截止到3月底,“政企联合”的模式虽然真实让利,但是也只是缓解部分燃油车库存压力的“权宜之计”。

降价成效几何?

虽然政企联合声量不小,但是全靠“补补补”,就能让传统燃油车的销量脱离困境了吗?

显然没那么简单。地方政府对于这场燃油车“价格战”态度各异,并不是所有地方都有补贴,且力度也都不一样。

媒体宣传中各地的消费补贴政策,其实已不是新鲜事。此次引得热议的湖北省最高补贴4.5万,超过车辆总量20%的价补也开始被媒体质疑:是否“用力过猛”,有“拔苗助长”的倾向?

这其实并不算苛责。事实上,简单粗暴的降价和追风也会带来不少问题。

其中,最为直观的冲击到的便是降价车型的老车主以及“二手车商”。以雪铁龙C6为例,二手的2021年雪铁龙C6的舒适版原本售价在16万元,而本次湖北补贴后新车落地价仅仅15万元。新车与二手车的价格倒挂,扰乱产品的价格体系。

更值得关注的是车主的反应。要知道,特斯拉3个月同款车型便降价了3-4万元,就有不少消费者成立维权群投诉特斯拉。

而当下,几乎所有车企的降价车型大体都是以“自身性价比不高”、“不好卖”为特征,虽不至于引发大量维权,但靠补贴打开销量,口碑价值又有多少?

而横向看,不同地区“自顾自”的降价导致同一款汽车却有着不同的销售价格,新车零售价格被打破,带来的连锁反应亦不容小觑,这也容易触发品牌信誉度丧失、黄牛倒车骗补等一系列问题。

值得注意的是,或许参与到后续降价补贴的车企本身也只是加入宣传而非“真心实意”。一旦回归原销售价格,补贴车型经销商也可以将“锅”甩给不再提供补贴政策的地方政府,从而规避前面提到的降低自身品牌信誉度问题。

没有车企能在价格战中“独善其身”,同样的,对于燃油车而言,降价无异于“饮鸩止渴”。

如何走出至暗时刻

战略视角而言,传统燃油车以降价来应对新能源汽车围剿,属于被动的“规避”战略而非主动的“进攻”。

事实证明,燃油车销量冰点的原因很大部分来源于在同价位没有竞争力。而降档行为本身破坏了新车零售价格不说,也是“伤敌八百,自损一千”的行为模式。

更何况,价格优势中的支撑重点恰恰是政府补贴部分,一旦政府的补贴政策取消,市场价格还是会依据最终消费者的需求决定。

如何能真正走出至暗时刻?

美国企业家瑞·达利欧在《原则》一书中写道:“要么进化,要么去死”。的确,打铁还需自身硬,比价格战破局更重要的,是优势造局。

想要真正提升销量,比短期补贴更重要的,无疑是长期价值。想让消费者用脚投票,就必须呈现出更进一步的质价比、更可持续的优势力。

一个信号是,燃油车企业们也在觉醒,纷纷向“断油”的比亚迪看齐。东风日产相关人士表示,日产汽车计划在未来五年内投资2万亿日元,目标是,到2030财年,预计中国和北美市场的纯电动车占比将超过40%。

此外,今年梅赛德斯-奔驰计划向中国市场投放6款全新纯电车型及插电式混合动力车型。奔驰相关人士透露,具体车型包括全新EQS纯电SUV、新EQE纯电SUV等。

在燃油汽车全面退出市场舞台之前,车企们能否破局进化,涅槃起舞呢?恐怕光靠降价无法解决根本问题。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

关键词:

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

环球热点!燃油车“杀疯了”?其实是逼疯了

资讯

燃油车“杀疯了”?其实是逼疯了,要么进化,要么去死。

中日便利店大战三十年,本土品牌靠“外卖”上演“大逆转”

资讯

中日便利店大战三十年,本土品牌靠“外卖”上演“大逆转”,本土便利店做对了什么?

当前速看:二手车崩塌前夜:新车12万,二手车13万

资讯

二手车崩塌前夜:新车12万,二手车13万,武汉经开区与东风公司旗下车企开展“让利促销活动”

融资丨「心锐医疗」完成数千万元Pre-A轮融资,惠每资本领投

资讯

融资丨「心锐医疗」完成数千万元Pre-A轮融资,惠每资本领投,惠每资本领投,老股东北极光创投持续投资

当前速看:融资丨「征祥医药」完成超亿元B轮融资,汉康资本领投

资讯

融资丨「征祥医药」完成超亿元B轮融资,汉康资本领投,本轮资金将主要用于完善临床及产业化团队

手机刷机后还是无法开机?不能开机的手机怎样刷机?

资讯

手机刷机后还是无法开机?不啰嗦简单明了:下载刷机精灵,连接你的手机,安装驱动(刷机精灵驱动,会自动安装),下载资源(里面有很多n760刷机

今日看点:创投圈地震72小时,硅谷银行出路在哪?

资讯

创投圈地震72小时,硅谷银行出路在哪?,硅谷银行是中国众多美元融资的创业公司和美元基金的首选开户行。

安卓手机远程操控电视机?安卓手机怎么控制空调?

资讯

安卓手机远程操控电视机?首先保证电视机是启动状态,进入智能电视主界面之后进行以下操作:1、使用电视机的遥控器操作,找到【系统设置】,

y460显卡如何切换独立显卡?y460显卡怎么设置独显?

资讯

y460显卡如何切换独立显卡?方法一:桌面鼠标右击键即可看到‘’配置可交换显示卡‘’。点击进去后即可自由选择并切换

诺基亚6270死机怎么处理?诺基亚1320中途死机怎么解决?

资讯

诺基亚6270死机怎么处理?N死机解决方案:硬机操作即可!即:同时按住音量- + 照相键 + 功能键 + 开机键 等小振动两次后开机即可! 不

财富

环球热点!燃油车“杀疯了”?其实是逼疯了

资讯

燃油车“杀疯了”?其实是逼疯了,要么进化,要么去死。

中日便利店大战三十年,本土品牌靠“外卖”上演“大逆转”

资讯

中日便利店大战三十年,本土品牌靠“外卖”上演“大逆转”,本土便利店做对了什么?

当前速看:二手车崩塌前夜:新车12万,二手车13万

资讯

二手车崩塌前夜:新车12万,二手车13万,武汉经开区与东风公司旗下车企开展“让利促销活动”

融资丨「心锐医疗」完成数千万元Pre-A轮融资,惠每资本领投

资讯

融资丨「心锐医疗」完成数千万元Pre-A轮融资,惠每资本领投,惠每资本领投,老股东北极光创投持续投资

当前速看:融资丨「征祥医药」完成超亿元B轮融资,汉康资本领投

资讯

融资丨「征祥医药」完成超亿元B轮融资,汉康资本领投,本轮资金将主要用于完善临床及产业化团队

手机刷机后还是无法开机?不能开机的手机怎样刷机?

资讯

手机刷机后还是无法开机?不啰嗦简单明了:下载刷机精灵,连接你的手机,安装驱动(刷机精灵驱动,会自动安装),下载资源(里面有很多n760刷机

今日看点:创投圈地震72小时,硅谷银行出路在哪?

资讯

创投圈地震72小时,硅谷银行出路在哪?,硅谷银行是中国众多美元融资的创业公司和美元基金的首选开户行。

安卓手机远程操控电视机?安卓手机怎么控制空调?

资讯

安卓手机远程操控电视机?首先保证电视机是启动状态,进入智能电视主界面之后进行以下操作:1、使用电视机的遥控器操作,找到【系统设置】,

y460显卡如何切换独立显卡?y460显卡怎么设置独显?

资讯

y460显卡如何切换独立显卡?方法一:桌面鼠标右击键即可看到‘’配置可交换显示卡‘’。点击进去后即可自由选择并切换

诺基亚6270死机怎么处理?诺基亚1320中途死机怎么解决?

资讯

诺基亚6270死机怎么处理?N死机解决方案:硬机操作即可!即:同时按住音量- + 照相键 + 功能键 + 开机键 等小振动两次后开机即可! 不

天天观察:ChatPDF利用AI技术,任何PDF文件都可以进行智能交流

若用户提出了问题,则使用NLP技术将问题转化为向量,并计算该问题向量与所有自然段落向量的相似度。

易点云更新招股书:提供一站式办公IT服务,源码、经纬、顺为持股超10%

与美国设备数量60 0%的市场渗透率相比,中国的用量付费办公IT行业仍处于发展初期,渗透率为3 2%。

世界即时看!阿里达摩院自动驾驶负责人陈俊波离职,进军户外清洁机器人!

原阿里达摩院自动驾驶负责人陈俊波(歌德)已离职创业。

观点:互联网泡沫爆发 | 历史上的今天

这些概念迷住不少年轻人才,他们认为这种以互联网为基础的新商业模型将会兴起,并期望成为首批以新模式赚到钱的人。

焦点|欢迎与中关村物联网产业联盟共享阿盟500亿美金采购合作

据海关总署统计,今年前2个月,我国外贸进出口总值6 18万亿元,同比微降0 8%。

苹果举行主题为超前瞻秋季新品发布会 AirPodsPro2正式登场

北京时间9月8日凌晨,苹果举行主题为超前瞻的秋季新品发布会,在此次发布会上,备受关注的iPhone 14系列新机、新款Apple Watch Ultra以

微软正为Windows12开发新驱动框架 提升新老显卡性能

Windows 12系统可能会在2024年到来,按照正常的节奏,其开发工作应该早已秘密进行。日前,有开发者从Windows 11最新预览版Build 25188中

华盛顿地铁站首次亮相为视障人士扩展旅行路线

5月25日消息,一款旨在帮助视障人士或盲人行人使用公共交通工具的应用程序在华盛顿地铁站首次亮相。该应用程序名为Waymap,旨在为盲人和视

2022年情况又要变了!华硕高管:今年PC恐怕要供过于求

这两年来,由于疫情导致的居家办公及远程教育需求爆发,一直在下跌的PC市场枯木逢春,2021年更是创下了2012年以来的最快增长,然而2022年情

垃圾佬的心头好!西数新款固态盘SN740曝光

对于DIY垃圾佬来说,散片、拆机件、工包……这些名词怕是并不陌生。本周,西数推出了主要供应OEM厂商的新款固态盘SN740。SN740升级到了第五

虚假宣传、误导消费者 倍至冲牙器关联公司被处罚

后来者要想在激烈的市场竞争中立足,如果可以背靠巨头享受大树底下好乘凉的红利,那自然是皆大欢喜,没有这个福气,也大可凭借自己一步一个