观点：罗永浩宣布做这个，难！

AR是当前全球最热的科技创业领域之一。

作者 ｜值班铅笔

罗永浩接受《晚点LatePost》采访时证实，将在AR（增强现实）领域再次创业，他“相信AR就是下一代计算平台”，且当下在AR领域创业的时间窗口特别好，“大的科技公司基本上没有 all-in AR 的”。罗永浩希望“在 AR 时代做出一个像 2007 年的 iPhone + iOS 一样的东西，成为下一个平台上类似苹果一样的公司”。

他在采访中还透露，也想过做电动汽车，但考虑到这个行业“有特别成熟的代工，从启动到基本弄明白量产可能至少要五、六年，资金要求也大很多倍……综合估算了难度和时间窗口，觉得已经来不及了”。

据中国新闻社旗下财经媒体《中新经纬》披露，罗永浩已经找到了投资人，“是一线顶级VC，VC看重的是他的连续失败经验。”

据腾讯新闻《深网》报道，自去年岁末起，罗永浩就开始密集地拜访AR产业链的创业者。 熟悉罗永浩的朋友说，他想做一款AR眼镜。

AR是当前全球最热的科技创业领域之一。 据IDC前不久发布的数据显示，2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元，复合增长率将达38.5%。中国市场复合增长率预计达43.8%，增速位列全球第一。

早在2017年，苹果公司CEO库克接受《彭博商业周刊》的采访中，毫不讳言，AR将给企业带来根本性的改变。

AR技术被看作是移动社交领域下一代全新的、强大的商业增长驱动引擎。 照片视频社交应用Snapchat母公司Snap在AR领域赚得盆满钵满。

Snap与普拉达、拉夫劳伦等知名品牌商合作，将AR技术应用于购物场景，通过手势识别技术，让用户能够在线选看不同款式及颜色的手提包。Snap还帮助品牌打造和定制AR滤镜，用户将这项功能视为一面虚拟镜子，每天要打开30多次，用户频繁的使用率为欧莱雅和普拉达等国际品牌创造了触达消费者的机会。Gucci品牌与客户互动部门副总裁透露，AR广告的转化率高得令人惊喜。

(资料图片)

品牌在AR购物的投入，给Snap带去了丰厚的收入。德意志银行分析师劳埃德·沃尔姆斯利预测，未来几年，单AR镜头和AR滤镜广告能为Snap带去40亿美元的收入。

也必须承认，Snap用户在智能手机上体验到的AR购物，是非常初级的。硬件成为目前制约AR体验最大的短板，而在硬件开发抢得先机，是诱惑包括罗永浩在内一大批创业者和巨头进入赛道的诱饵。智能手机市场增长已经见顶，也是AR硬件获得青睐的原因。

但想AR硬件赛道闯出来，非常难。 因为AR设备在短期内仍是小众产品，风投基金A16Z的合伙人克里斯·迪克森警告说，AR技术作为未来最重要的科技产品，起初会看起来像玩具。言下之意，大多数AR设备缺乏大众认同，是小众市场中的小众市场。据估计微软HoloLens出货量在20万到25万台左右，Magic Leap 公司的眼镜则在半年内只卖了6000台。

Facebook母公司Meta开发第一代AR眼镜已经花了三年，原定于2024年发布，但目前传出的消息是：推迟发布，且不做商业化发售，仅供开发人员使用。核心原因是这款眼镜成本就要几千美元，且对普通用户不友好。

目前的头戴式AR设备到底是下一个智能手机还是下一个智能手表？ 智能手机是真正的技术平台，智能手表只是个配件，两者的市场体量天差地别。前苹果高管、iPod之父托尼·法德尔认为，当下的增强现实AR和虚拟现实VR设备擅长解决“非常具体的痛点”，但无法成为iPhone这样的通用平台，在可预见的未来，头戴式设备会像智能手表那样受欢迎，但不像智能手机那样具有革命性。

除了消费领域，AR在工业，尤其在医疗、教育、制造业和采矿业，前景可能更广。比如劳动技能培训是最典型应用场景，一些危险的岗位，可以通过AR技术，更安全地让工人掌握技术。英国石油公司通过对海上钻井作业的AR模拟训练，在培训经费节省40%的情况下，提前近4个月完成钻井教学任务。

写到这里，突然想到罗永浩是老师出身，何不快速做一台用来上网课的AR眼镜，沉浸式课堂体验，粉笔灰级体感，360度立体声咆哮，妈妈再也不用担心学校不开学了。

关键词： 智能手机 复合增长率