2023-08-26 19:16:39 来源:北京商报
8月25日晚,宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液”)发布2023年半年报。数据显示,2023年1-6月,五粮液实现营收455.06亿元,同比增长10.39%;归母净利润170.37亿元,同比增长12.83%,显示出大国浓香的韧劲和稳健。
(资料图片)
今年以来,白酒行业进入深度调整期,面对错综复杂的市场环境,五粮液主动作为,持续深耕市场,做好消费者培育和经销商服务工作,着力夯实渠道,深化“和美”营销,稳健推动企业高质量发展。
业绩稳健增长持续推动高质量发展
根据半年报数据,今年上半年,五粮液产品实现营收351.79亿元,同比增长10.03%,实现毛利率86.8%。该公司产品生产量9.45万吨,同比增长26.38%,销售量9.27万吨,同比增长29.04%。
针对上半年经营情况,五粮液提到,上市公司坚持以“高质量营销为核心”,稳步推进重点工作,主要产品动销有力有序,高质量动销稳步推进。
据了解,为更好推动产品运营,五粮液抽调精锐力量组建第八代五粮液、五粮液1618、39度五粮液、经典五粮液等核心产品运营专班,形成了“营销大区+产品运营专班”矩阵式组织结构,确保核心产品运营更机动、更灵活,实现分市场、分产品的精细化管理和精准施策,更好地服务终端、服务消费者,促进产品动销。
从酒类产品来看,今年上半年,五粮液产品实现营收351.79亿元,同比增长10.03%;五粮浓香酒、果酒、露酒、生态酒等其他酒产品实现营业收入67.13亿元,同比增长2.65%。
半年报发布后,多家券商提到五粮液稳中求进,业绩符合预期,并给出“买入”评级。开源证券在研报中指出,五粮液品牌优势凸显,动销流速领先,同时不断加强市场掌控水平,动态调节产品投放量,从而维持价格稳定,后续随着需求提速,产品价格有望回升。
提升品牌价值进一步赋能渠道销售
品牌建设,是推动新时代中国经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手,而五粮液业绩稳站高位的背后正是强劲的品牌力支撑。
6月15日,世界品牌实验室发布2023年《中国500最具价值品牌》,五粮液品牌价值迈上4000亿元大关,品牌价值位列榜单第15位,并入选2023年《中国品牌数字化转型发展案例》。5月,五粮液以2171.33亿元、同比增长17%的品牌价值,首次跻身2023年度《中国品牌价值500强报告》前15位。
五粮液在各大品牌价值榜单上拾级而上依靠的是脚踏实地,持续深耕。今年以来,五粮液加快陈年酒市场培育建设,在成都、广州开展“家有老酒”陈年五粮液全国巡展活动;立足宴席市场,上半年宴席开展场次同比2022年增长20%,宴席销售动销同比2022年增长63%;发挥数字化转型优势,持续开展39度五粮液、五粮液1618“开瓶扫码”活动,有效拉动终端消费。
数据显示,五粮液直销模式营业收入为175.82亿元,同比增长11.09%。截至6月30日,五粮液全国经销商合计3114家,较上年同期增加99家;期末专卖店数量为1663家,较期初增加33家。此外,甘肃、湖南等市场五粮液库存率不到6%,持续保持低位,为企业长远稳健、健康发展夯实根基。
厚植和美内涵彰显大国浓香新动能
对于行业来说,龙头企业是高质量发展的重要支柱。作为中国白酒龙头企业和浓香领军品牌,五粮液以“大国浓香”的责任担当、“和美五粮”的初心使命,书写中国白酒企业高质量发展的新篇章。
今年以来,五粮液举办5场“和美盛宴”、1000场“和美团圆宴”。“和美五粮液,幸福中国年”主题营销活动实现品牌曝光量达17.5亿人次;“家有老酒”“五粮液文化酒主题探索馆”活动实现品牌曝光量达3亿人次;第二届五粮液和美文化节全网话题曝光量达16.3亿人次。
5月,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在2023世界品牌莫干山大会开幕式致辞中提到,五粮液提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念,践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值,与全球消费者共情共鸣。
7月以来,国家出台相关政策释放提振消费信号,为白酒行业带来发展利好。在业内人士看来,五粮液具有发展定力,进入下半年,五粮液将进一步释放品牌势能,提质增效,稳步推进高质量发展。
(文章来源:北京商报)
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